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椰樹“土味”開播:收入不足萬元：女孩熱舞緊身衣(3)

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2022-10-10 14:01:04  新京報

賴陽分析稱，消費者進入椰樹集團直播間觀看，未必是對產(chǎn)品感興趣，而是“看新鮮”的占大多數(shù)。

椰樹“土味”開播:收入不足萬元

“一家企業(yè)的營銷策略往往能反映出它的企業(yè)文化。

在我看來，企業(yè)想要發(fā)展得長遠，它的價值觀應該是接近主流消費者的價值觀，這樣產(chǎn)品才能引起大眾共鳴，得到消費者的認同。

椰樹集團的一些營銷行為對企業(yè)的長期品牌形象是有負面影響的，如果品牌形象不佳，被打上‘低俗’的烙印，也會影響它的整體銷售業(yè)績?！辟囮柛嬖V貝殼財經(jīng)記者。

伍岱麒認為，椰樹在產(chǎn)品上有其一定優(yōu)勢，屬于椰子汁老品牌，但產(chǎn)品創(chuàng)新力度缺乏，品種單一。

在形象及營銷上劍走偏鋒，沒有打造出頭部大品牌的競爭優(yōu)勢，反而成為大眾眼中的怪咖。

而企業(yè)對這樣的“成功”路徑也相當依賴，持續(xù)不斷重復，有可能會持續(xù)疊加這樣的品牌印象。

營銷“辣眼睛”多次被罰，椰樹掌握流量密碼？

椰樹集團一直身背“廣告界泥石流”標簽，也因爭議性廣告多次被罰款整改。

貝殼財經(jīng)記者根據(jù)公開報道梳理看到，早在2009年，椰樹集團旗下產(chǎn)品曾打出“木瓜飽滿我豐滿”等廣告詞。

對此，消費者呼吁將椰樹廣告歸進掃黃打非范疇。

同一年，因為在?？谑泄卉嚿嫌∮懈】鋸V告字眼，被當?shù)毓ど滩块T認定為違規(guī)發(fā)布，責令立即停止并處以1000元罰款。

去年3月，椰樹集團官方微博發(fā)布了公司高管招聘海報，“榆樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學校再招生，入學就有車、有房、有高薪，肯定有美女帥哥追”等，露骨字眼加上模特照片，旋即被推至輿論中心。

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