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椰樹“土味”開播:收入不足萬元：女孩熱舞緊身衣(5)

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2022-10-10 14:01:04  新京報

伍岱麒分析稱，椰樹的包裝設(shè)計或者是廣告都因“土”或“辣眼睛”引發(fā)了一系列的吐槽、評論，因而獲得流量。

有可能是企業(yè)發(fā)現(xiàn)這一密碼后，多次使用，從而形成自己的風(fēng)格特色。

如果從品牌形象、品牌資產(chǎn)的積累上看，不是好的現(xiàn)象，畢竟“吐槽”更多于贊美，影響品牌美譽(yù)度，并且如果因此被懲處，形成負(fù)面事件或新聞，則對品牌形象造成影響。

目前，椰汁行業(yè)的集中度相對不高，除行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌椰樹之外，椰汁市場新品牌層出不窮，部分地方品牌在個別區(qū)域已呈現(xiàn)出優(yōu)勢品牌的特質(zhì)，行業(yè)競爭激烈，未來將逐步向高端化、品牌化、集中化方向發(fā)展。

在賴陽看來，椰樹集團(tuán)椰汁品類份額已經(jīng)有所下滑，隨著椰汁品類競爭加劇，其市場占有率或也在下降，這跟椰樹集團(tuán)“吃老本”，產(chǎn)品創(chuàng)新與升級不足及品牌形象沒有往更高層級邁進(jìn)有一定關(guān)系。

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)
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