不到一周后,海南省市場監(jiān)管局對椰樹集團發(fā)布涉嫌違法廣告行為立案調查。
企查查資料顯示,2021年4月30日,椰樹集團海南椰汁飲料有限公司因“妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”被海南省市場監(jiān)督管理局罰款40萬元。
而椰樹這種屢犯屢遭罰的情況,不僅在公眾腦海中烙下印記,集團員工似乎也已經(jīng)司空見慣。
去年,貝殼財經(jīng)記者走訪椰樹集團時,有工人告訴記者:“我們集團(廣告)就是這種風格,十幾年都這樣了?!碑斢浾咦穯柋划?shù)厥斜O(jiān)局調查有無影響時,他們(椰樹集團的工人)認為“頂多罰個幾十萬”。
因爭議頻成話題,也讓椰林集團掌握了流量密碼。
貝殼財經(jīng)記者在椰樹集團官方微信看到,其宣稱“2021年全年銷量持續(xù)逆勢增長!2021年比2020年增長16.82%,比2019年增長7.71%;兩年平均增長12.26%,比國家兩年平均GDP(國內生產(chǎn)總值)增長5.1%還多1.4倍?!?/p>
今年1月發(fā)布的題為《開門紅報喜》中,椰樹集團表示:“椰樹”能夠從連續(xù)五年虧損、換了四任廠長都救不了、僅差2萬元就破產(chǎn)到發(fā)展壯大、36年長盛不衰,關鍵在于堅守“三大法寶”:一是體制優(yōu)勢,二是決策正確,三是管理從嚴。
所謂的決策正確,椰樹集團認為:“2019年‘我從小喝大’椰樹牌椰汁廣告風波和2021年椰樹培養(yǎng)職業(yè)經(jīng)理學員招生廣告風波應對決策成功,合計引起5億多人次網(wǎng)民關注,再次提升椰樹品牌知名度,促進銷量持續(xù)逆勢增長?!?/p>
貝殼財經(jīng)記者搜索看到,椰樹集團最近幾年的業(yè)績情況并未公開。
根據(jù)公開資料,2011年,椰樹集團曾定下了10年之內達到年產(chǎn)值過100億元、稅金過10億元的目標。
但2013至2017年,椰樹集團分別完成產(chǎn)值44.56億元、44.5億元、42.91億元、40.21億元、40億元。
椰樹集團進軍直播帶貨了,直播間風格依然是“熟悉的配方”,引起不少爭議。
2022-10-09 21:03:44媒體:椰樹的擦邊球基因從何而來海南市監(jiān)局回應椰樹直播爭議:已收到多次舉報,正密切關注此事,研究處理方案。
2022-10-09 15:08:11市監(jiān)局回應椰樹直播爭議4月12日,椰樹集團在其官方微博上發(fā)布招聘廣告,該廣告文案稱“入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富。
2022-04-14 07:39:03椰樹集團再發(fā)爭議廣告:入學就有房椰樹集團直播場均銷售額僅2500元,不少網(wǎng)友早早守候,瞬間涌入5萬多人。近日,椰樹集團開啟了直播帶貨,此前椰樹曾2次因違背社會良好風尚被罰。
2022-10-09 15:31:21椰樹集團直播場均銷售額僅2500元