劉強東痛批中高層拿PPT欺騙自己，直接提及眼下京東敏感環(huán)節(jié)(5)

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2022-12-27 07:25:28 虎嗅

在這樣的情況下，劉強東敏銳地意識到，京東需要新的變化。

京東走出“舒適區(qū)”

大環(huán)境的變化，正在倒逼京東“走出舒適區(qū)”。

在11月18日晚的京東財報會議上，京東集團CEO徐雷表示：“我認為最壞的時刻已經(jīng)基本過去。”

2022年，京東遭遇了疫情三年中壓力最大的一段時間：上半年凈收入同比增速放緩至11%——這是2018年以來最低的增速；年度活躍用戶數(shù)同比增速也降至9.2%——在經(jīng)歷了兩年多的高速增長后，再次回落到10%以內(nèi)增速區(qū)間。

在這段“最壞的時刻”里，京東遭遇了兩個外部壓力點：疫情等因素帶來的市場“寒氣”，以及抖快等新對手帶來的新競爭。

曾有分析人士向虎嗅表示，在整個電商市場呈現(xiàn)出“萎縮”的態(tài)勢下，抖音等新電商勢力迅速分食傳統(tǒng)電商平臺的市場，這讓傳統(tǒng)電商平臺在2022年“壓力山大”。

外部壓力，正在讓“隱疾”突顯。在11月的財報會議上，徐雷曾公開表示：“整個集團還有太多的效率可以提升，今年利潤方面最需要去改善的是 ‘降’，降本增效，比如更聚焦內(nèi)部管理?！?/p>

有人士向虎嗅表示，通過10月至12月劉強東的幾次內(nèi)外部表態(tài)，能夠感受到劉強東的“求變之心”。“如果說2018年人事層面的突發(fā)事件，讓京東改變了發(fā)展軌跡；那么2022年來自市場大環(huán)境、競對的壓力，也正在重新改變京東。對于在幕前帶領(lǐng)京東沖鋒的高管兄弟們而言，新的任務(wù)正在開啟?！?/p>

上述人士認為過去三年，以徐雷為代表的高管兄弟們最重要的工作是“守住江山，穩(wěn)中求增”。在他看來，三件事是這幫高管兄弟們的關(guān)鍵答卷：其一，在2019~2021年京東凈收入同比增速持續(xù)保持在26%以上，在劉強東隱于幕后之際，京東保持了高于平均水平的增速；其二，在這三年中京東平穩(wěn)完成了回歸港股上市、物流健康單獨上市的幾件大事；其三，京東的活躍用戶數(shù)從3.05億爆增至5.8億，幾乎擴大了一倍。

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