李子柒歸來江湖已變天，下個戰(zhàn)場依然挑戰(zhàn)重重(4)

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2022-12-29 07:19:39 19號商研社

在方維看來，在微念手里，李子柒的商業(yè)化的確是成功的，不僅將她的IP做成了田園生活的標(biāo)簽化代表，還利用李子柒的名字創(chuàng)立了品牌，哪怕放到現(xiàn)在，這也不是目前標(biāo)準的網(wǎng)紅變現(xiàn)模式。

隨著與微念達成和解，李子柒品牌的日常運營、商業(yè)變現(xiàn)都重歸其本人手里，李子柒的歸期指日可待。不過，也有觀點認為，李子柒流量雖仍然在線，但難以重回巔峰。

“以前李子柒只做內(nèi)容，其他事宜干擾項較少。但在未來，如果品牌運營、流量變現(xiàn)都要靠她來掌舵，會分散她做內(nèi)容的精力，影響視頻質(zhì)量。另外，現(xiàn)在田園短視頻類博主越來越多，盡管不能和李子柒相比，但也會對她的視頻和流量造成分流。”崔超分析道。

微念另尋出路

李子柒與微念，也曾是千里馬與伯樂。

2016年，微念創(chuàng)始人劉同明挖掘李子柒并簽為合作博主。李子柒負責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作，微念則圍繞“李子柒IP”進行商業(yè)布局與運營。

默契的合作一度讓雙方達到共贏。李子柒借助微念從美拍出圈，走向各大短視頻、社交平臺，知名度越來越廣；水漲船高，“李子柒IP”也為微念帶來了龐大收益。

據(jù)媒體報道，2018年8月，李子柒同名天貓店鋪正式開業(yè)，僅上線6天，這家只有5款產(chǎn)品的店鋪銷售額就突破千萬元；2019年，店鋪銷售額近5億元。

《2021最具成長性的中國新消費品牌》統(tǒng)計，2020年李子柒品牌的銷售額達16億元，同比增長300%。

圖源：圖蟲創(chuàng)意

隨著李子柒的斷更、隱退、起訴，“李子柒IP”的商業(yè)勢能正在減弱，微念在其產(chǎn)品銷量上也顯得有心無力。

久謙數(shù)據(jù)顯示，天貓平臺銷售數(shù)據(jù)，2020年，李子柒的螺螄粉、方便面皮等所有品類的銷售額為10億元，2021年，下滑至6.76億元。2022年上半年，李子柒品牌在天貓總銷量為1.7億元，較去年同期下滑了51%。

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