“張繼科”刷屏明星背調(diào)有多重要否則恐兩敗俱傷

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2023-04-07 09:25:51 每日經(jīng)濟(jì)新聞

原標(biāo)題：“張繼科”刷屏，明星背調(diào)有多重要？

近日，一場(chǎng)有關(guān)張繼科涉賭欠債、傳播他人隱私視頻的輿論風(fēng)波持續(xù)發(fā)酵，隨后，包括中央政法委、人民文娛等接連發(fā)聲，與張繼科事件相關(guān)的多個(gè)話題持續(xù)“霸榜”熱搜。

而如今，雖然事件尚未“蓋棺定論”，但隨著充滿細(xì)節(jié)的爆料和簡(jiǎn)單的辟謠“同時(shí)上演”，和張繼科有合作的各大品牌方紛紛以下架相關(guān)物料等動(dòng)作與之“做出切割”。

明星“塌房”早已不是個(gè)例，而張繼科，是自2021年暑期文娛行業(yè)監(jiān)管風(fēng)暴以來(lái)，首個(gè)被品牌方集體終止合作的體育明星?！懊餍谴浴?，數(shù)據(jù)在前，還是清白在前，也許是更多品牌在選擇代言人時(shí)應(yīng)該思考的問題。

多個(gè)話題登上微博熱搜圖片來(lái)源：微博截圖

當(dāng)“巨額賭債”“女星私密視頻”“敲詐勒索”這些關(guān)鍵詞集合到一起時(shí)，眼下大家討論的這個(gè)事件便已經(jīng)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的八卦議題，而是一個(gè)嚴(yán)肅的法律和公共事件。

截至發(fā)稿前，除了乒乓球用品生產(chǎn)廠商Butterfly（蝴蝶）以外，包括安踏、舒膚佳、一汽豐田在內(nèi)的品牌都清空了與張繼科相關(guān)的所有微博內(nèi)容；相宜本草、妮維雅等品牌客服則表示與張繼科的合作已經(jīng)在上一年終止。在這其中，安踏和張繼科更是有約10年的長(zhǎng)期合作關(guān)系。

代言人“翻車”“塌房”越發(fā)常見。但值得注意的是，與近年來(lái)頻繁“翻車”的娛樂明星不同，張繼科在退役前的身份是一位運(yùn)動(dòng)員。據(jù)財(cái)新，自2021年暑期文娛行業(yè)監(jiān)管風(fēng)暴以來(lái)，張繼科是三年來(lái)首個(gè)被品牌方集體終止合作的體育明星。

張繼科代言安踏品牌圖片來(lái)源：張繼科微博

事實(shí)上，選擇體育明星代言一般被行業(yè)內(nèi)認(rèn)為性價(jià)比更高，特別是在輿情穩(wěn)定性上。正如一家代理體育明星的廣告公司的宣傳稿所言，他們擁有“積極陽(yáng)光的正面形象”，是“社會(huì)正能量的代言人”。

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