“張繼科”刷屏 明星背調(diào)有多重要 否則恐兩敗俱傷(4)
正如每日經(jīng)濟(jì)新聞的評論指出，雖然相較于娛樂明星，運(yùn)動員的風(fēng)險更低，但事實證明，市場上沒有“免檢”代言人，企業(yè)若要利用名人效應(yīng)就要做好挨“雙刃劍”的準(zhǔn)備。
圖片來源：艾漫數(shù)據(jù)
事實上，這也的確呼應(yīng)了明星代言愈加嚴(yán)格的監(jiān)管政策。去年10月，市場監(jiān)管總局、中央網(wǎng)信辦等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》（下稱《指導(dǎo)意見》），圍繞明星、企業(yè)、媒體三個方面，對明星廣告代言活動提出多項規(guī)范要求。
《指導(dǎo)意見》提到，企業(yè)明知、應(yīng)知明星存在賭博、酒駕、強(qiáng)制猥褻、偷漏稅、詐騙、證券內(nèi)幕交易等違法犯罪行為造成惡劣社會影響，仍選用明星進(jìn)行廣告代言的，應(yīng)當(dāng)根據(jù)事實情節(jié)，認(rèn)定相關(guān)廣告違背社會良好風(fēng)尚。
此外，近日發(fā)布的《北京市明星廣告代言行為合規(guī)指引》也規(guī)定，代言廣告期間，明星或企業(yè)如有“大過錯”，應(yīng)視情況解除合同或停止代言。
如今，該事件的走向，正如一些網(wǎng)友所言，已經(jīng)從“體育頻道”走向“法治頻道”，而更多留給人們思考的在于，公眾人物無論是否擔(dān)當(dāng)代言人，都不可逾越于“免檢”范疇之上。
對品牌來說，一個好的代言人，帶來的不僅是銷量和流量，更重要的在于，持續(xù)帶給社會的正能量。而任何凌駕于法律之上的做法，于品牌和當(dāng)事人來說，都是“兩敗俱傷”。
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