近兩年來(lái)，在東京奧運(yùn)會(huì)與北京冬奧會(huì)的助推下，運(yùn)動(dòng)明星的商業(yè)價(jià)值愈發(fā)凸顯。一個(gè)例子是，根據(jù)艾漫數(shù)據(jù)發(fā)布的2021年娛樂(lè)行業(yè)年終盤點(diǎn)中的代言篇，品牌在當(dāng)年展現(xiàn)出了一些新的風(fēng)貌。

相比往年，2021年在選擇代言人上，品牌主開(kāi)始更多選擇運(yùn)動(dòng)員，其統(tǒng)計(jì)的代言數(shù)量也從2015年的8個(gè)上升至2021年的161個(gè)。在這其中，蘇炳添、張繼科、谷愛(ài)凌全年代言數(shù)量達(dá)兩位數(shù)，代言數(shù)量則分別為15、13、10。

圖片來(lái)源：艾漫數(shù)據(jù)

不過(guò)，雖然體育明星已經(jīng)展現(xiàn)出了其商業(yè)價(jià)值，但與娛樂(lè)明星相比仍有一定差距。

由文娛數(shù)據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)藝恩聯(lián)合贊意、巍美發(fā)布的《體育明星營(yíng)銷價(jià)值觀察》顯示，從社交媒體上的表現(xiàn)來(lái)看，體育明星的商業(yè)影響力顯然不及娛樂(lè)明星，但在賽事前后，體育明星的國(guó)民度和泛人氣指數(shù)往往具有極強(qiáng)爆發(fā)力。

圖片來(lái)源：藝恩網(wǎng)

面對(duì)頻繁“塌房”的明星代言人，藝人的風(fēng)險(xiǎn)背調(diào)正在成為品牌方挑選代言人的“必選項(xiàng)”。據(jù)南方周末報(bào)道，自從2021年掀起行業(yè)監(jiān)管風(fēng)暴以來(lái)，一家文娛行業(yè)的大數(shù)據(jù)挖掘公司曾經(jīng)冷門的業(yè)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)背調(diào)正在變得炙手可熱，在當(dāng)時(shí)已占據(jù)公司百分之八九十的業(yè)務(wù)。

具體來(lái)看，其報(bào)告會(huì)把風(fēng)險(xiǎn)分為政治風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、道德風(fēng)險(xiǎn)、商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)等多個(gè)維度。每一份報(bào)告都會(huì)顯示某明星在各維度的風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)和峰值、近年內(nèi)風(fēng)險(xiǎn)變化的趨勢(shì)、造成風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)的具體事件。在這其中，政治和法律風(fēng)險(xiǎn)會(huì)“一劍封喉”。此外，據(jù)該公司發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，在2021年的代言人中，存在中高風(fēng)險(xiǎn)且可能對(duì)品牌造成影響的代言人數(shù)量占比高達(dá)18%。

圖片來(lái)源：艾漫數(shù)據(jù)

此外，除了選擇專業(yè)的公司以外，品牌方自身也對(duì)擬選擇的簽約明星進(jìn)行評(píng)估。一位業(yè)內(nèi)人士在接受其他媒體采訪時(shí)表示，代言人的形象與品牌形象緊密相關(guān)，在正式簽約代言或商業(yè)合作前，品牌會(huì)全面考察明星的公眾形象。更有甚者，一些品牌方會(huì)臥底粉絲群、明星超話，監(jiān)控粉絲情緒走向。