寶馬蒸發(fā)市值可買約5億個(gè)冰淇淋胡錫進(jìn)表態(tài)來(lái)勸架(3)

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2023-04-21 15:01:51

事件還連累了冰淇淋品牌方下場(chǎng)聲明，撇開(kāi)爭(zhēng)議。

疫情政策調(diào)整之后上海車展重啟，沒(méi)有一家車企愿意錯(cuò)過(guò)與中國(guó)市場(chǎng)面對(duì)面的機(jī)會(huì)，也沒(méi)有一家廠商愿意陷入反向操作的泥潭。

尤其是極度內(nèi)卷的油電決戰(zhàn)關(guān)口，各大車企急于展示實(shí)力、傳遞信心、表達(dá)誠(chéng)意。

因此，當(dāng)寶馬董事長(zhǎng)齊普策帶著半個(gè)董事會(huì)到來(lái)時(shí)，事態(tài)本來(lái)有著絕佳走向，他說(shuō)，“中國(guó)是未來(lái)所在”。齊普策的下屬、寶馬大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)也在一場(chǎng)活動(dòng)中全程中文致辭，反復(fù)強(qiáng)調(diào)寶馬“家在中國(guó)”。

說(shuō)一萬(wàn)句漂亮話，不如做一件實(shí)在事。

發(fā)放冰淇淋的初衷，算得上暖心之舉和精巧營(yíng)銷，卻在大眾的審視下走了形。

一場(chǎng)冰淇淋引發(fā)的“慘案”，不該由兩個(gè)基層人員背鍋。

好好檢討一下，為何敗給了一支冰淇淋，恐怕是寶馬半個(gè)董事會(huì)此行最重要的復(fù)盤任務(wù)。

近幾年，屢有知名國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)犯了“內(nèi)外有別”的錯(cuò)誤，更有甚者有主動(dòng)作惡之嫌，在形象設(shè)計(jì)維度“歧視亞裔、歧視華人”。

吃中國(guó)的飯，砸中國(guó)的鍋，我們堅(jiān)決不許。

如果明辨是非，壞家伙并不可怕，一旦暴露行蹤，消費(fèi)者自會(huì)用腳投票。

但某種程度上，類似寶馬MINI冰淇淋事件充滿迷惑性，里面有傲慢、有疏忽，更多可能是愚蠢。

尤其是在大老板二老板剛剛示愛(ài)中國(guó)的基調(diào)下，這種愚蠢清澈而諷刺。

競(jìng)爭(zhēng)是殘酷的，不容半點(diǎn)差錯(cuò)。

寶馬在中國(guó)市場(chǎng)有喜有憂，喜的是中國(guó)仍居最大市場(chǎng)，憂的是2022年交付量下滑——解決油電轉(zhuǎn)型問(wèn)題，寶馬內(nèi)部需要加把勁，來(lái)自外部的壓力更大。

如今的中國(guó)車市已不同以往，以新能源新勢(shì)力為代表，國(guó)產(chǎn)自主品牌崛起勢(shì)頭強(qiáng)勁。