多個渠道可口可樂現(xiàn)漲價潮，3.5元時代或終結(jié)！(3)
分地區(qū)看，歐洲是讓可口可樂最“頭疼”的地方。2022年下半年開始，可口可樂在歐洲、中東和非洲市場的單箱銷量就開始下滑，其中今年一季度，歐洲單箱銷量更是同比下降了7%。
去年第四季度，可口可樂在我國市場的銷量有所下滑，從而導(dǎo)致其亞太地區(qū)單箱銷量同比下滑1%。不過，今年以來可口可樂在我國市場已經(jīng)明顯緩過來了。
除了銷量增速略有放緩，可口可樂的另一隱憂是，公司增收不增利：2022年在營收增長11%的情況下，凈利潤同比下滑了2.3個百分點。
生產(chǎn)、運輸?shù)瘸杀旧仙a(chǎn)品價格漲幅不足以抵消成本上升等帶來的不利影響是造成這種局面的主要原因之一。2022年，可口可樂銷售商品的成本達180億美元，同比增長了17%。成本上升，疊加匯率等因素導(dǎo)致可口可樂2022年毛利率同比下降了約2個百分點。
壞消息是，2023年，通貨膨脹仍在持續(xù)，可口可樂等生產(chǎn)企業(yè)仍會面臨較大的成本壓力。
對此，可口可樂給出的方案仍舊是漲價：今年2月份，可口可樂表示，2023年將在“全球范圍內(nèi)”進一步提高產(chǎn)品售價，不過漲幅會有所放緩。
“尋找新爆款，并不容易”
通脹背景下的成本壓力，算是可口可樂的“近憂”。比起這個，尋找新爆款則是可口可樂更長期的挑戰(zhàn)。
目前，碳酸飲料，尤其是可口可樂這個品牌仍然是可口可樂公司的基本盤：2022年，碳酸飲料占可口可樂總銷量的69%，其中光是可口可樂這個單一品牌就占46%。
可口可樂稱得上是碳酸飲料之王。從市場占有率看，2020年可口可樂在全球碳酸飲料市場的占有率為44%，比排名第二的百事高了25個百分點。
不僅市場占有率高，可口可樂的盈利能力也高于同行。
具體來看，除了2022年毛利率約為58%以外，近五年來可口可樂毛利率基本維持在60%左右，高出同行約5個百分點。
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