多個渠道可口可樂現(xiàn)漲價潮，3.5元時代或終結！(5)
但近些年，“兩樂”對國產汽水品牌的壓制正被逐漸瓦解。原因是，城市新中產、Z世代等消費力更強的群體崛起，他們對于價格相對不敏感。元氣森林等國產飲料品牌，由于滿足了這些群體的特定需求，所以即便定價略高也能收獲新用戶。
從整個行業(yè)看，可口可樂最擅長的碳酸飲料雖市場規(guī)模大，但近些年的增速卻不如新興飲料（運動飲料和功能飲料）和非碳酸飲料快。
（注：截圖自富途證券研報）
碳酸飲料增速放緩，再加上消費者的選擇越來越多，可口可樂也就需要打破自身天花板，尋找新增量。
2016年，可口可樂開始進行飲料全品類布局，之后頻繁通過并購或內部創(chuàng)新的方式成立新品牌。據(jù)其官網(wǎng)介紹，目前可口可樂旗下?lián)碛?00多個品牌，涵蓋碳酸飲料、飲用水、咖啡、牛奶以及低度酒等。
雖然可口可樂品類布局很全，但以中國市場為例，我們會發(fā)現(xiàn)近些年市場上的新爆款飲料很少出自可口可樂。上述資深人士告訴虎嗅，這種情況就是業(yè)內常說的“大廠難出新爆款”。
他解釋道，像可口可樂這樣的大公司決策流程一般比較長，從關注市場需求再到研發(fā)出產品、量產、上市，可能需要數(shù)月甚至一年的時間。
但是這樣的爆品，小企業(yè)做起來可能會更快，“尤其是現(xiàn)在小紅書、抖音等平臺信息傳播速度很快，一兩個月甚至是幾天就能把一個產品推爆?！?/p>
這種情況下，大廠可以利用生產、渠道優(yōu)勢推出仿制品，但新品紅利可能幾個月也就過去了，仿制品不見得能吃到紅利。
在創(chuàng)新和推新品這件事上，可口可樂可謂“不遺余力”，但失敗的例子更不勝枚舉。有媒體報道稱，2018年到2020年，3年間可口可樂砍掉了1500個品牌。當下，這個碳酸飲料之王，還在不斷找新爆款、新增量的路上。
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