多個渠道可口可樂現(xiàn)漲價潮，3.5元時代或終結(jié)！(4)

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2023-05-20 11:16:44 快科技

毛利率能這么高，既是因為可口可樂的全球化布局、規(guī)模優(yōu)勢降低了成本，也和可口可樂的輕資產(chǎn)運營模式有關。

先來看一瓶可樂的成本有多高。富途證券在研報中指出，一瓶500ml可口可樂的生產(chǎn)成本大約是1.1元：原材料成本0.2元、瓶子0.6元、倉儲和物流成本0.3元。

不光是生產(chǎn)成本低，可口可樂還通過輕資產(chǎn)模式，把核心業(yè)務掌握在自己手里，“臟活累活”留給了合作商。

可口可樂的主要產(chǎn)品分為兩種，一種是濃縮液，一種是制成品。濃縮液，簡單理解就是可口可樂把濃縮液賣給自己合作的裝瓶商，再由裝瓶商負責生產(chǎn)、裝瓶和銷售；制成品則是可口可樂直接賣成品。

從銷量上看，市面上賣的可口可樂主要是由該公司提供濃縮液，裝瓶商負責生產(chǎn)銷售的：2022年，可口可樂的單位箱銷量中82%是公司提供的濃縮液。換句話說，可口可樂賣的主要是配方和牌子。

可口可樂只提供濃縮液，所以包裝的成本壓力、建廠的資金、運維壓力等就都留給了裝瓶商。中糧可口可樂和太古可口可樂是可口可樂在我國市場的兩家裝瓶商，2022年前者母公司毛利率約為36%，比可口可樂低了22個百分點。

毛利高、市場占有率又高，再加上一百年多年形成的品牌效應，難怪有不少人調(diào)侃可口可樂為“液體印鈔機”。

不過，“液體印鈔機”也有自己的挑戰(zhàn)：消費者選擇越來越多，可口可樂又難做出新爆款。

以我國市場為例，碳酸飲料是可口可樂的“王牌”，曾經(jīng)靠著成本優(yōu)勢，可口可樂在售價上對我國國產(chǎn)汽水品牌形成了價格“壓制”。

用上述飲料行業(yè)資深從業(yè)者的話說就是：在3元碳酸飲料的產(chǎn)品帶上，沒有國產(chǎn)品牌敢和可口可樂以及百事可樂叫板?！氨热邕@兩年新崛起的國產(chǎn)汽水很多，但他們的定價一般都比可口可樂高，一是因為成本高；二是避開和可口可樂的價格硬剛?！?/p>

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多個渠道可口可樂現(xiàn)漲價潮，3.5元時代或終結(jié)！(4)