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2023-06-19 14:54:14 第一財(cái)經(jīng)

在業(yè)內(nèi)看來，國內(nèi)牛奶品牌此次618的促銷力度要大于以往，主要是有企業(yè)主動(dòng)去庫存的原因。

獨(dú)立乳業(yè)分析師宋亮告訴第一財(cái)經(jīng)記者，隨著過去幾年大牧場(chǎng)的建設(shè)熱潮，國內(nèi)幾大乳企的奶源自給率都有不同程度的提升，2022年受到多方面外部因素影響，國內(nèi)乳業(yè)上市公司整體業(yè)績?cè)鏊俣加兴啪彛瑥?023年一季報(bào)來看，短期市場(chǎng)復(fù)蘇依然偏弱，乳制品的銷售也受到影響，但上游奶源生產(chǎn)并不會(huì)因此減少，此次企業(yè)也是借機(jī)促銷消化奶源。

從事食品進(jìn)口貿(mào)易的寧波商人張?jiān)嬖V第一財(cái)經(jīng)記者，由于俄烏沖突導(dǎo)致了歐洲能源危機(jī)，生產(chǎn)、物料等成本都在大幅上漲，讓進(jìn)口牛奶的價(jià)格在國內(nèi)市場(chǎng)缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，一些中小進(jìn)口企業(yè)暫時(shí)放棄進(jìn)口牛奶生意，而且高成本侵蝕了利潤也無力促銷。

用戶購酒欲望的增長同樣帶動(dòng)了食品類銷售增長。天貓食品行業(yè)618開門紅首日4小時(shí)品牌銷售戰(zhàn)報(bào)顯示，白酒品類表現(xiàn)十分強(qiáng)勁，同比增長超過56%，其中茅臺(tái)和五糧液分別占到了行業(yè)累計(jì)GMV排名的第二和第三，水井坊官方旗艦店、國窖1573官方旗艦店、茅臺(tái)王子酒旗艦店銷量同比去年增速都超過了100%。拼多多數(shù)據(jù)則顯示，截至6月8日上午11點(diǎn)，洋河在拼多多的銷售額與去年618相比同比增長超過230%，一款單價(jià)超千元的夢(mèng)之藍(lán)產(chǎn)品在半個(gè)小時(shí)內(nèi)連續(xù)兩次賣斷貨。

手機(jī)、電腦等3C產(chǎn)品似乎在此次618大促中遇冷，根據(jù)問卷調(diào)查，有82.19%的受訪者選擇不購買該品類。

有PC方面從業(yè)者對(duì)記者指出，此次618是PC個(gè)人電腦在疫情常態(tài)化控制下重回個(gè)人數(shù)字消費(fèi)需求中心的初級(jí)階段。記者留意到，今年618聯(lián)想中國區(qū)總裁劉軍曾到一線為員工鼓舞士氣，他提到“本次618是新財(cái)年的第一場(chǎng)硬仗，也是一場(chǎng)特別激烈的馬拉松?！?/p>

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