多數(shù)人618預算不超500元通過直播下單人群超六成(3)

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2023-06-19 14:54:14 第一財經(jīng)

從美妝等細分來看，此前618之前，不少美妝品牌在業(yè)績的壓力下鉚足勁準備拼一下，所以今年的618打槍了品牌們的促銷大戰(zhàn)。在一些頭部主播的直播間里，甚至集中匯集超過兩三百個產(chǎn)品上架，有本土國貨也有國際大牌。無一例外，為了爭奪有限的消費者，品牌們幾乎都給出極大的折扣，不少品牌的優(yōu)惠已經(jīng)與去年的雙11持平。

一位行業(yè)人士告訴記者，如果企業(yè)不愿意“瘋狂打折”，那么這次618就卷不過同行競爭對手，“如果給不到主播足夠低的價格，主播會告訴你，你的產(chǎn)品是賣不掉的。”

此外，他還擔心618的低價大促讓客戶大量囤貨，這對后續(xù)的消費力等于提前透支。換而言之，大促過后美妝消費有重回低谷的風險。記者隨機詢問了一些企業(yè)，了解的情況是“一般”、不怎么樣”。部分業(yè)內(nèi)人士認為，今年的生意也不會太好做，美妝市場仍然處于弱復蘇狀態(tài)。

受訪者愿意為日用品、食品類支付的預算在500～1000元占60.81%，150～500元的占比在22.65%。

就食品而言，第一財經(jīng)記者采訪了解到，乳業(yè)是一大品類，618國產(chǎn)牛奶集體大促，部分牛奶產(chǎn)品價格已經(jīng)跌至1.6元/盒左右，但進口牛奶“熱情”不足。

第一財經(jīng)記者在幾大電商平臺看到，伊利、蒙牛、三元、光明等主流乳企都有促銷活動，特別是疊加平臺優(yōu)惠券后，促銷力度十分可觀。比如蒙牛官方電商的基礎純牛奶產(chǎn)品券后價格為33.9元/16盒，約合2.1元/盒，高端白奶特侖蘇純?nèi)髢r格為44.9元/16盒，同期超市促銷大多在55元/箱以上。而參與618活動的進口牛奶品牌數(shù)量和促銷力度都不及國產(chǎn)品牌。往年1升裝的進口牛奶都是打折的主力，最低價格會下探到6元到7元/升，但今年618期間，進口牛奶的價格普遍在10元/升以上，甚至更高，大多高于國產(chǎn)產(chǎn)品。

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