多數(shù)人618預(yù)算不超500元通過(guò)直播下單人群超六成(5)

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2023-06-19 14:54:14 第一財(cái)經(jīng)

從行業(yè)來(lái)看，在經(jīng)歷了疫情期間的爆發(fā)式增長(zhǎng)后，全球PC出貨量連續(xù)多個(gè)季度下滑。下滑的原因，主要受到包括全球宏觀經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)、供應(yīng)鏈、消費(fèi)者購(gòu)買力疲軟等負(fù)面因素影響，渠道庫(kù)存過(guò)剩嚴(yán)重。業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)最早也要到今年下半年，PC出貨量才有望實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)，

全球智能手機(jī)市場(chǎng)同樣面臨不景氣的局面，機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2023年第一季度全球智能手機(jī)出貨量下降13%，跌至2.70億部。有分析師指出，低迷的銷量反映了消費(fèi)者在市場(chǎng)持續(xù)波動(dòng)情況下的信心削弱，但隨著經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，智能手機(jī)市場(chǎng)還是有望出現(xiàn)回暖跡象。

旅游和文娛品類的618促銷情況也差不多，根據(jù)問(wèn)卷調(diào)查，有82.95%的受訪者選擇不購(gòu)買該品類。盡管如此，不少文旅業(yè)者依然鉚足勁促銷，并取得一些效果。飛豬數(shù)據(jù)顯示，今年618報(bào)名參與大促活動(dòng)的旅行商品有上萬(wàn)款，同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng);截至6月12日，618活動(dòng)商品累計(jì)已銷售超100萬(wàn)件。許多國(guó)內(nèi)外航空公司、高端及奢華酒店等拿出的商品價(jià)格比“五一”假期更具競(jìng)爭(zhēng)力，融合目的地城市美食、民俗等人文景觀的深度游，包含大型演出周邊住宿的套餐，影視及綜藝同款的線路游等也批量上新。

對(duì)旅游商家來(lái)說(shuō)，618是旅游業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇后第一個(gè)面向暑期的促銷周期。“暑期旺季越來(lái)越近，商家的參與規(guī)模顯著超出我們的預(yù)期，整體數(shù)量比去年618增長(zhǎng)了35%以上。”飛豬618項(xiàng)目負(fù)責(zé)人程沉表示，“今年暑期消費(fèi)者的旅游預(yù)訂高峰較去年顯著提前，618成為大家提前‘囤’假期旅游商品的重要節(jié)點(diǎn)，暑期旅游消費(fèi)需求有巨大的潛力和拉動(dòng)力。”

同樣地，愿意在618期間為奢侈品消費(fèi)的受訪者占比也較低，93.64%的受訪者表示不會(huì)消費(fèi)該品類，即便消費(fèi)，也僅有2.8%的受訪者表示會(huì)消費(fèi)1萬(wàn)～2萬(wàn)元，這在奢侈品領(lǐng)域?qū)儆凇叭腴T級(jí)”水平。

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