媒體談網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)道士真假摻雜亂象：道士下山割韭菜(3)

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2023-07-31 08:09:56 齊魯晚報(bào)

作為“道”最直觀的代言人道士，頻繁活躍在各大社交平臺(tái)，分享“道”的觀點(diǎn)，隨時(shí)為人們釋疑解惑。

道士“下山”，不再神秘，也不是老氣橫秋。

相反，他們雖然梳著太極髻、混元髻等傳統(tǒng)發(fā)型，穿著單調(diào)的道袍，看起來(lái)與傳統(tǒng)掛鉤，卻呈現(xiàn)出年輕化、精致、接地氣等特點(diǎn)，展現(xiàn)的內(nèi)容一切以年輕人的審美為轉(zhuǎn)移。

總結(jié)一下目前道士在互聯(lián)網(wǎng)的畫風(fēng)，基本上呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面：有關(guān)道士的揭秘，趨向于科普。

比如怎樣能成為道士，道士派別的科普，道士生活的分享、工資收入是多少，道士的武術(shù)文化；道士輸出內(nèi)容，化身“精神導(dǎo)師”，對(duì)愛情的看法，如何識(shí)人、怎樣應(yīng)對(duì)負(fù)面情緒等；為人指點(diǎn)迷津，解釋困境。在小紅書等平臺(tái)，“道士男友”“和道士談戀愛”等相關(guān)話題則是流量密碼。博主將自己實(shí)際經(jīng)歷作為素材寫故事，吸引了許多網(wǎng)友追更。

盡管內(nèi)容看上去五花八門，但都表現(xiàn)出一個(gè)明顯的指向——“道士”下山，一定要商業(yè)變現(xiàn)。

這種路徑在短視頻平臺(tái)上尤為清晰，先通過拍攝短視頻積攢一定的粉絲和關(guān)注度，再進(jìn)行帶貨，與傳統(tǒng)文化牢牢掛鉤，包括售賣手串、無(wú)事牌、字帖、書籍等。

還有一類則是通過售賣相關(guān)課程獲取收益。

記者了解到，課程的價(jià)格不一，從幾十元、幾百元再到上千元等各個(gè)價(jià)位，賣點(diǎn)為道德修行、陪伴式學(xué)習(xí)。博主“道先生”售賣的“奇妙的時(shí)空門”價(jià)格則定在了9200元，主打傳統(tǒng)決策學(xué)、東方智慧，視頻一對(duì)一指導(dǎo)。

B站《985畢業(yè)去做道士》視頻中，一位道士分享：收入一個(gè)月在一萬(wàn)左右，好一些的能到五六萬(wàn)。

互聯(lián)網(wǎng)道士的變現(xiàn)更是頗為可觀。

可以看到，年輕人對(duì)“道”的欣賞，延續(xù)到線上，就成了一門實(shí)打?qū)嵉纳狻?/p>

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