珠寶直播或成帶貨之王 溢價5-10倍 退貨率高達90%
原標題：成本1塊賣9塊9？珠寶直播大爆發(fā)
“原價1999，如今只要99”，“虧本賣了，高貨39.9上50單”。晚上六七點，不少珠寶直播間的主播賣力叫喊著。
如今，短視頻平臺上的帶貨之王是誰？答案不是李佳琦，不是羅永浩，也不是董宇輝，而是珠寶主播。
大部分人可能沒想到：據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺顯示，7月在抖音主播帶貨榜中前三名均來自珠寶行業(yè)，月成交額均突破5億元，前十名中則有一半被珠寶主播占領(lǐng)。
這些只有百萬粉絲的賬號撬動了上億的銷售額，超過了粉絲數(shù)達千萬的東方甄選等機構(gòu)大號。
然而在大火的背后，問題不斷涌現(xiàn)出來，此前“珠寶退貨率90%”沖到熱搜第一位，一位珠寶商家聲稱“珠寶行業(yè)都被玩壞了”。
疫情這幾年珠寶線上化水平迅速提升，依靠秒殺、撿漏等手段，讓不少消費者沖動消費。
有商家指出，2019年最開始入局的時候退貨率只有10%，消費者很清醒知道自己要什么，如今隨著行業(yè)爆發(fā)，流量越大，套路越多，退貨率飆升，珠寶直播的口碑越來越差。
一晚賣出1.6個億
“停不下來，一場拍了好幾個手鐲，給家里的長輩都買了”，最近迷上看珠寶直播的北京消費者方穎，在一個賣新疆和田玉的直播間內(nèi)連買5單黑青玉手鐲，“很便宜，原價一兩千，59元就買到了，很適合入秋的季節(jié)戴”。
據(jù)悉，該直播間為了起新賬號，迅速積累10萬粉絲，經(jīng)常給消費者放新福利，9.9元的掛墜、19.9元的平安扣、99元的羊脂玉手鐲……都常出現(xiàn)。
方穎看了該主播一周的直播，消費數(shù)千元。
除了手鐲之外，還買了瑪瑙掛件、白玉項鏈等“好貨”。她還看中了一款“高貨”，是一個碧玉手串，原價8800元，現(xiàn)在售價4800元，“晶瑩剔透，讓人心動”。
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