大批藝人從直播帶貨中“撤退” 還剩賈乃亮苦苦支撐

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2023-11-16 15:02:15 中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)

原標(biāo)題：明星從直播帶貨賣場(chǎng)“撤退”？

隨著2023年雙11落幕，各家主播的“戰(zhàn)績(jī)”也相繼出爐，除了活躍在電商直播界的頭部主播外，今年明星帶貨直播情況也引發(fā)討論。

賈乃亮所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示，總銷售額超13.6億元，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄，但也有一種聲音稱，明星正在從直播帶貨賣場(chǎng)“撤退”。

雙11帶貨數(shù)據(jù)刷新，但明星帶貨降溫了？

眾多帶貨明星中，賈乃亮的成績(jī)相當(dāng)醒目，他所屬的遙望科技公布的數(shù)據(jù)顯示,賈乃亮今年雙11總銷售額13.6億，同比增幅323%，創(chuàng)下明星主播銷售額的紀(jì)錄，穩(wěn)居抖音帶貨總榜第一名。

而在去年，賈乃亮的數(shù)據(jù)是3.2億元。

而在另一個(gè)電商平臺(tái)小紅書上，明星章小蕙和董潔則成為當(dāng)之無愧的頭部帶貨主播，兩人成交均破億，另外，明星伊能靜、戚薇的成交額也很不錯(cuò)，都是千萬級(jí)的。

不過，相較于前幾年大量一線、二線明星進(jìn)入直播間轉(zhuǎn)型帶貨時(shí)的盛況相比，今年的明星帶貨明顯開始降溫了，許多風(fēng)光一時(shí)的明星帶貨主播們悄悄沒了聲音。

2019年，知名主持人李湘開啟個(gè)人帶貨直播首秀，算是娛樂圈知名藝人“吃螃蟹”第一人，首秀成績(jī)非常不錯(cuò)，百萬粉絲讓她成為頭部帶貨主播，但如今李湘已經(jīng)非常久沒有帶貨直播了，8月份她發(fā)微博稱自己已經(jīng)退休了，未來生活的重心會(huì)放在家庭上。

2020年，大量明星放下身段進(jìn)入直播間，2020年至少有500位藝人開啟帶貨首秀，包括劉濤、陳赫、秦海璐、黃圣依等知名度非常高的藝人，這一年，也被業(yè)內(nèi)稱為明星藝人直播帶貨元年。

比如劉濤，作為曾經(jīng)聚劃算官方優(yōu)選官，2020年她以小時(shí)候的乳名“劉一刀”的身份入駐淘寶直播，其直播首秀的GMV(商品交易總額）就突破了1.48億元。

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