國(guó)產(chǎn)品牌銷售火熱

在天貓，國(guó)貨美妝強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，“618”開(kāi)售4小時(shí)，珀萊雅、薇諾娜成績(jī)便突破1億元，可復(fù)美更是在開(kāi)售28分鐘便實(shí)現(xiàn)銷售破1億元的成績(jī)。

在京東，“618”預(yù)售期間，京東服飾訂單整體增長(zhǎng)90%以上，其中蕉內(nèi)、森馬、威克多等15個(gè)國(guó)貨品牌預(yù)售訂單額增長(zhǎng)超3倍。

在唯品會(huì)，“618”大促開(kāi)啟后，前1小時(shí)銷量排名前10的品牌中，有6個(gè)是國(guó)貨品牌。

（資料圖片，新華社發(fā)）

什么值得買平臺(tái)日前發(fā)布的“618”數(shù)據(jù)顯示，大促開(kāi)始后的前16小時(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌在多個(gè)品類中占據(jù)領(lǐng)先位置。以大家電品類為例，華凌、格力、小米的10款產(chǎn)品包攬了品類GMV（商品交易總額）TOP10，美的成為洗碗機(jī)、蒸烤箱一體機(jī)品類GMV冠軍，老板旗下抽油煙機(jī)成為品類銷售額第一，住宅家具、清潔電器也是國(guó)產(chǎn)品牌的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)場(chǎng)域。

如今，越來(lái)越多的“中國(guó)制造”依靠更穩(wěn)定的質(zhì)量、更創(chuàng)新的設(shè)計(jì)、更具個(gè)性的營(yíng)銷，變得更時(shí)尚、更前沿，加速邁向產(chǎn)業(yè)鏈高端，也讓國(guó)貨煥發(fā)出新的生命力。

企業(yè)創(chuàng)新步伐加快

從過(guò)去的精挑細(xì)選，生怕踩雷踩坑，到如今國(guó)貨品牌“閉眼入”，這樣的變化離不開(kāi)國(guó)貨品牌的創(chuàng)新。

加大科技研發(fā)創(chuàng)新力度是眾多國(guó)貨品牌取得長(zhǎng)足進(jìn)步的關(guān)鍵一招?！捌焚|(zhì)是國(guó)貨立身之本?！眹?guó)家日用電器質(zhì)量檢驗(yàn)檢測(cè)中心主任鄧俊泳表示，國(guó)貨品牌之所以能夠得到市場(chǎng)的肯定和認(rèn)可，離不開(kāi)企業(yè)對(duì)產(chǎn)品及服務(wù)質(zhì)量的高度重視以及不斷提升的科技含量?！案邩?biāo)準(zhǔn)、好質(zhì)量、優(yōu)體驗(yàn)的產(chǎn)品，不僅能滿足消費(fèi)者的品質(zhì)需求，更重要的是可以樹(shù)立企業(yè)的品牌形象，贏得持久的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！编嚳∮菊f(shuō)。

“酒香也怕巷子深”，為打開(kāi)市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)品牌創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式。例如，今年4月，“白象泡面工廠主題店”登陸九座城市，把工廠搬進(jìn)商場(chǎng)，以此持續(xù)與消費(fèi)者進(jìn)行趣味互動(dòng)，邀請(qǐng)消費(fèi)者沉浸式體驗(yàn)白象泡面工廠，見(jiàn)證白象“一碗好面的誕生”。專家表示，營(yíng)銷模式的不斷創(chuàng)新，品牌內(nèi)涵的不斷更新、與時(shí)俱進(jìn)，國(guó)貨品牌的形象已深入人心。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，打造國(guó)貨長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)力，仍需在創(chuàng)新上下功夫。專家認(rèn)為，加大創(chuàng)新力度，才能生產(chǎn)出更多貼近人們生活場(chǎng)景的產(chǎn)品。此外，品牌定位要?jiǎng)?chuàng)新，發(fā)掘自身品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造與眾不同的品牌形象和品牌文化；審美要?jiǎng)?chuàng)新，兼具精神審美價(jià)值和視覺(jué)審美價(jià)值；營(yíng)銷要?jiǎng)?chuàng)新，讓國(guó)貨品牌更加貼近年輕一代。

影響力料持續(xù)提升

國(guó)貨品牌崛起還體現(xiàn)著文脈的傳承。在日前召開(kāi)的中國(guó)品牌日活動(dòng)期間發(fā)布的《全域興趣電商推動(dòng)國(guó)貨產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究報(bào)告》指出，“國(guó)貨消費(fèi)”直接反映了消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的偏好和認(rèn)同。這種消費(fèi)偏好和消費(fèi)認(rèn)同有其內(nèi)在的文化機(jī)制和社會(huì)機(jī)制，并且伴隨我國(guó)綜合國(guó)力提升和文化自信增強(qiáng)，國(guó)貨消費(fèi)也將進(jìn)一步發(fā)展。

兼具高品質(zhì)、高顏值、個(gè)性化、性價(jià)比的“新國(guó)貨”崛起，成為消費(fèi)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，也將為我國(guó)消費(fèi)恢復(fù)提供新的助力。“隨著國(guó)貨品牌企業(yè)的渠道與營(yíng)銷方式更加豐富多彩，也將帶動(dòng)我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)百花齊放的態(tài)勢(shì)。”中金公司研究部董事總經(jīng)理郭海燕說(shuō)。

重視精神價(jià)值、分享表達(dá)的年輕人，讓品牌背后寄托的傳統(tǒng)文化在年輕人中傳承。國(guó)潮品牌愛(ài)定客創(chuàng)始人謝儒廣稱，文化引領(lǐng)行為，情懷撬動(dòng)消費(fèi)。在傳承文化的同時(shí)，國(guó)潮所具有的拉動(dòng)消費(fèi)、助力消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用不可小覷。

中國(guó)發(fā)展改革報(bào)社聯(lián)合京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2023中國(guó)品牌發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2019年至2022年，從產(chǎn)業(yè)端看，以國(guó)潮為設(shè)計(jì)理念的產(chǎn)品種類擴(kuò)充了231%，生產(chǎn)國(guó)潮產(chǎn)品的品牌數(shù)量增加了223%；從消費(fèi)端看，購(gòu)買國(guó)潮相關(guān)商品的消費(fèi)者數(shù)量增長(zhǎng)了74%，成交金額增長(zhǎng)了355%。

郭海燕認(rèn)為，“中國(guó)制造”的品質(zhì)優(yōu)勢(shì)或更加凸顯，國(guó)貨品牌也有望持續(xù)提升品牌力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額。