媒體評國貨翻紅不能只靠情懷出圈后更要“長紅”

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2023-09-21 07:50:41 齊魯晚報(bào)

原標(biāo)題：視點(diǎn)｜老國貨“翻紅” 不能只靠情懷

近日，受“花西子”事件影響，不少老國貨重新進(jìn)入消費(fèi)者視野，其中以蜂花最為出名。79元的洗護(hù)套餐，足足五斤半的分量，加上賣力的吆喝，完美匹配網(wǎng)友們心中理想的國貨形象：便宜大碗，還努力。在互聯(lián)網(wǎng)狂歡的擁簇之下，連日來，蜂花頻頻登上熱搜，甚至因產(chǎn)能不足賣斷貨，只能在直播間打出“理性消費(fèi)”的提醒。

不僅是蜂花，蓮花味精、孔鳳春、戴春林、謝馥春、上海硫磺皂、白玉牙膏等一眾老牌國貨紛紛出動，大打情懷牌，借勢營銷，希望被消費(fèi)者看到。不少網(wǎng)友也下單力挺國貨，表示“這潑天富貴接好了”。

不過，并不是每一個國貨都接得住這“潑天富貴”。靠打情懷牌的營銷策略，或許能讓老國貨贏得一時(shí)路人緣，從“翻紅”到“長紅”卻沒這么簡單。

不可否認(rèn)，“消費(fèi)情懷”對國貨品牌而言，的確是一個可貴的崛起機(jī)遇。尤其當(dāng)下正成為消費(fèi)主力的新生代消費(fèi)者，他們對國際名牌的仰慕相對較低，對于國貨天然有著更高的接受度。在一波波狂熱的情感襲來時(shí)，他們將情懷“變現(xiàn)”，以行動支持國貨，托舉起一次次的網(wǎng)絡(luò)狂歡。

2022年新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，對比十年前，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇國產(chǎn)品牌。年輕人選擇國產(chǎn)品牌成為時(shí)尚潮流，傳遞著對中國品牌、中國制造以及國內(nèi)消費(fèi)力的信心。

“國貨”勢頭昂揚(yáng)，當(dāng)然是令人振奮的。但必須看到，人們支持國貨，不僅是為情懷買單，也是因?yàn)閲浾娴脑絹碓健敖o力”了。

當(dāng)下，華為產(chǎn)品受到歡迎，比亞迪亮相德國慕尼黑車展引人矚目，C919大飛機(jī)成功商飛，都成為國貨崛起的標(biāo)志性事件?！皣浿狻背蔀轫斄?，用科技、品質(zhì)、創(chuàng)新為中國制造注入了新內(nèi)涵。

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