原標(biāo)題:視點(diǎn)|老國貨“翻紅” 不能只靠情懷
近日,受“花西子”事件影響,不少老國貨重新進(jìn)入消費(fèi)者視野,其中以蜂花最為出名。79元的洗護(hù)套餐,足足五斤半的分量,加上賣力的吆喝,完美匹配網(wǎng)友們心中理想的國貨形象:便宜大碗,還努力。在互聯(lián)網(wǎng)狂歡的擁簇之下,連日來,蜂花頻頻登上熱搜,甚至因產(chǎn)能不足賣斷貨,只能在直播間打出“理性消費(fèi)”的提醒。
不僅是蜂花,蓮花味精、孔鳳春、戴春林、謝馥春、上海硫磺皂、白玉牙膏等一眾老牌國貨紛紛出動,大打情懷牌,借勢營銷,希望被消費(fèi)者看到。不少網(wǎng)友也下單力挺國貨,表示“這潑天富貴接好了”。
不過,并不是每一個國貨都接得住這“潑天富貴”。靠打情懷牌的營銷策略,或許能讓老國貨贏得一時(shí)路人緣,從“翻紅”到“長紅”卻沒這么簡單。
不可否認(rèn),“消費(fèi)情懷”對國貨品牌而言,的確是一個可貴的崛起機(jī)遇。尤其當(dāng)下正成為消費(fèi)主力的新生代消費(fèi)者,他們對國際名牌的仰慕相對較低,對于國貨天然有著更高的接受度。在一波波狂熱的情感襲來時(shí),他們將情懷“變現(xiàn)”,以行動支持國貨,托舉起一次次的網(wǎng)絡(luò)狂歡。
2022年新華網(wǎng)發(fā)布的《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示,對比十年前,國潮熱度增長超5倍,78.5%的消費(fèi)者更偏好選擇國產(chǎn)品牌。年輕人選擇國產(chǎn)品牌成為時(shí)尚潮流,傳遞著對中國品牌、中國制造以及國內(nèi)消費(fèi)力的信心。
“國貨”勢頭昂揚(yáng),當(dāng)然是令人振奮的。但必須看到,人們支持國貨,不僅是為情懷買單,也是因?yàn)閲浾娴脑絹碓健敖o力”了。
當(dāng)下,華為產(chǎn)品受到歡迎,比亞迪亮相德國慕尼黑車展引人矚目,C919大飛機(jī)成功商飛,都成為國貨崛起的標(biāo)志性事件?!皣浿狻背蔀轫斄?,用科技、品質(zhì)、創(chuàng)新為中國制造注入了新內(nèi)涵。
原標(biāo)題:老國貨“翻紅”,不能只靠情懷最近,國貨圈在互聯(lián)網(wǎng)上很熱鬧。一些物美價(jià)廉的老國貨品牌重新進(jìn)入大眾視野,迎來高光時(shí)刻。
2023-09-19 10:59:03媒體:國貨翻紅不能只靠情懷最近,國貨圈在互聯(lián)網(wǎng)上很熱鬧。一些物美價(jià)廉的老國貨品牌重新進(jìn)入大眾視野,迎來高光時(shí)刻。
2023-09-19 17:59:46老國貨“翻紅”?“張學(xué)友大馬演唱會出事了”,港媒的報(bào)道牽動不少歌迷的心。
2023-08-16 13:50:44媒體評張學(xué)友演唱會跌倒票房破13億了!媒體預(yù)測票房,更是達(dá)到了38億。可能,《孤注一擲》是這個暑期檔,唯一的一部能夠超越《消失的她》的電影了。
2023-08-14 13:10:19媒體評孤注一擲