李佳琦翻車(chē)后帶貨銷(xiāo)量不變 數(shù)萬(wàn)份庫(kù)存依舊幾秒空(6)
國(guó)貨已經(jīng)屢次迭代，而以完美日記和花西子為代表的新消費(fèi)品牌，互聯(lián)網(wǎng)基因深厚，一手抓OEM工廠(chǎng)貼牌代工，一手抓小紅書(shū)、抖音、淘寶直播間等新興營(yíng)銷(xiāo)渠道，重營(yíng)銷(xiāo)而輕研發(fā)，抬高了營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用門(mén)檻，過(guò)度依賴(lài)超頭主播，此次終于遭到了反噬。
另一方面，已經(jīng)誕生幾十年的老牌國(guó)貨未能及時(shí)轉(zhuǎn)型，也無(wú)力投入昂貴的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)，
大多借蹭熱度、賣(mài)慘、愛(ài)國(guó)等路徑進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，不斷陷入短暫流量熱度高光、此后再度遇冷的困境。
“虧損超2億卻捐出5000萬(wàn)”的鴻星爾克擊中了網(wǎng)友的愛(ài)國(guó)情懷，白象因三分之一員工是殘疾人、拒絕日資入股等而登上熱搜，2021年蜂花也因包裝老氣、設(shè)計(jì)過(guò)時(shí)被吐槽，官號(hào)回復(fù)“這個(gè)要花錢(qián)吧”、“我們本來(lái)就很廉價(jià)”，因“哭窮賣(mài)慘”登上熱搜。
而這次“79元商戰(zhàn)”則是一次集體蹭熱度式的事件營(yíng)銷(xiāo)。
無(wú)論新老國(guó)潮品牌怎么互撕，站在他們盡頭的都是國(guó)際美妝巨頭。
財(cái)報(bào)顯示，2022年歐萊雅（中國(guó)）整體業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)5.5%，同期中國(guó)化妝品零售額整體下滑4.5%。
更強(qiáng)的研發(fā)能力，更完善的產(chǎn)品線(xiàn)，重金攜手流量藝人，在直播電商等新興渠道加持下，國(guó)際大牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的綜合戰(zhàn)力和抗風(fēng)險(xiǎn)能力要高出許多。
而能否打敗歐萊雅和資生堂，靠的一定不是營(yíng)銷(xiāo)。
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