為何大批藝人開始從直播帶貨中“撤退” 銷量和影響力不匹配

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2023-11-16 17:51:43

隨著短視頻平臺的興起，直播帶貨成為了新興的流行趨勢，吸引了眾多明星藝人的參與。

在近幾年的直播帶貨浪潮中，不少藝人紛紛加入這一行列，嘗試轉(zhuǎn)型成為網(wǎng)絡(luò)主播。2020年，有超過500位藝人開始嘗試直播帶貨，包括知名明星劉濤、陳赫、李晨、秦海璐等。

然而，在過去三年里，一些明星在直播領(lǐng)域遭遇了挫折，出現(xiàn)了人設(shè)翻車、直播翻車等情況。對于許多藝人來說，直播帶貨并非他們的強項，加上無法保證產(chǎn)品質(zhì)量，直播間經(jīng)常發(fā)生翻車事件，導(dǎo)致藝人的公信力受損。

直播帶貨是一個頭部效應(yīng)極強的行業(yè)，大多數(shù)明星很快就遇到了業(yè)務(wù)能力的天花板。隨著平臺間的搶人大戰(zhàn)漸趨尾聲，后期支持減少，明星的直播數(shù)據(jù)開始大幅下降。同時，很多明星藝人的帶貨銷量與他們的影響力不匹配，導(dǎo)致許多藝人選擇退出直播領(lǐng)域。

盡管如此，仍有一些明星藝人堅持在直播帶貨領(lǐng)域深耕。例如，賈乃亮在2023年的“雙11”期間創(chuàng)造了13.6億元的銷售額，刷新了明星主播的銷售記錄。然而，他的成績也引起了一些爭議。有網(wǎng)友指出賈乃亮在直播間內(nèi)對某羽絨服的宣傳價格與實際零售價存在較大差異，質(zhì)疑其是否在進行虛假宣傳。

賈乃亮在11月12日晚上對此進行了回應(yīng)，他表示對自己的銷售機制充滿信心，并承諾要做得更好，為消費者帶來更優(yōu)惠的商品。賈乃亮的這一聲明反映出明星在直播帶貨領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)和爭議，同時也表明他們對提升自身在這一領(lǐng)域的專業(yè)性和誠信度的承諾。

總體來看，直播帶貨作為一種新興的營銷方式，為明星藝人提供了轉(zhuǎn)型和拓展個人影響力的機會。然而，這一領(lǐng)域也充滿了挑戰(zhàn)，特別是在維持個人品牌形象和提供高質(zhì)量產(chǎn)品方面。藝人需要不斷地學(xué)習(xí)和適應(yīng)，以提升自身的直播帶貨能力，同時保持對消費者的誠信。

(責(zé)任編輯：孫姣)

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