幾塊錢的牙膏為何“銷聲匿跡” 明星代言營銷成本飆升(4)
2021年，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》進(jìn)行了30年以來第一次修訂，牙膏正式被納入化妝品范疇。事實(shí)上，近年來，牙膏的確呈現(xiàn)出“美妝化”趨勢(shì)。跟護(hù)膚品一樣，牙膏也開始變得多種多樣，“卷”起了成分、功能、香味。
今年6月，京東超市發(fā)布《2023年京東口腔護(hù)理行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)?！栋灼凤@示，2023年中國口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1285億元，占全球1/3。在品類上，牙膏、牙刷為核心品類，高端消費(fèi)快速增長(zhǎng)，新品數(shù)量同比增長(zhǎng)39%。
口腔護(hù)理朝著規(guī)范化、專業(yè)化、多元化、精致化方向發(fā)展。42%的用戶為自己購買口腔護(hù)理用品時(shí)會(huì)優(yōu)先考慮功能，而不一味追求性價(jià)比?！栋灼凤@示，近一年，京東銷售額TOP 20功效中，清新口氣排名第一，防蛀、美白、護(hù)齦，抗敏感、去煙漬、抗糖等專業(yè)化功效產(chǎn)品也加速出圈。
作為口腔護(hù)理最基本的產(chǎn)品，牙膏顯然也走上了精致的路子?？茖W(xué)含氟的口腔護(hù)理理念深入人心，低氟嬰童牙膏、含氟抗糖成人牙膏等品類快速增長(zhǎng)?？谇蛔o(hù)理產(chǎn)品口味眾多，花香、芬芳果味、奶味、無辣味等個(gè)性化味蕾感官需求逐步擴(kuò)大。其中，白桃嬰童牙膏同比增長(zhǎng)超369%。在追求口腔健康的大趨勢(shì)下，天然、無添加的口腔護(hù)理產(chǎn)品增長(zhǎng)亮眼，定量使用的泵式產(chǎn)品和獨(dú)立包裝產(chǎn)品增長(zhǎng)迅速。泵式牙膏同比增長(zhǎng)超87%，天然成分牙膏同比增長(zhǎng)超30%。
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