李佳琦深陷多場紛爭：每2天遇一波危機，預售GMV還創(chuàng)了新低？(5)
平臺不愿“獨寵”李佳琦，與此同時，品牌方也不愿意被頭部主播“過度拿捏”。一位電商行業(yè)人士告訴新浪科技，主播主要賺取坑位費和傭金，像美妝品類的渠道費比例至少占到50%以上。
在此背景下，不少品牌方開始組建自播團隊。根據(jù)淘寶直播官方數(shù)據(jù)顯示，雙11開賣當晚，店播迎來大爆發(fā)，280個店鋪直播間成交額破千萬。而近一年來，在淘寶直播成交額破百萬的店鋪直播間超過27000個，破千萬的有近4000個。
也就是說，未來越來越多的品牌將采取“自播+主播”兩條腿走路，以減輕對李佳琦等頭部主播的過度依賴。而在雙方的合作中，李佳琦或者需要重新審視自己的定位與話語權。
(責任編輯：楊靖)
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