錄制祝福視頻有明星報價14萬 起底事件背后產(chǎn)業(yè)鏈(4)
至于哪些明星屬于“頂流”？“這么說吧，你感覺代言過很多品牌的明星或者運(yùn)動員，基本上就不會錄祝福視頻?！标惤≌f。
規(guī)制：部分公司有明確規(guī)定
為何明星錄祝福視頻如此盛行？
麥麥（化名）曾花費(fèi)約兩百多澳幣（超900元人民幣），在海外視頻定制網(wǎng)站Cameo購買定制了兩段英格蘭足球名宿邁克爾·歐文的祝福視頻，作為送給自己的鼓勵。
麥麥?zhǔn)盏接蓺W文錄制的祝福視頻。
她于年少時喜歡上歐文，并因此開始接觸足球，至今已經(jīng)17年。她向南都記者回憶，決定購買視頻時，自己正經(jīng)歷離婚，結(jié)束了一段7年的關(guān)系，需要鼓舞，“當(dāng)鼓勵的話從偶像口中說出來的時候，感覺不一樣”。
麥麥付款后大約一周內(nèi)就拿到了視頻。而在看到視頻的那一刻，她覺得一切都值得了?！斑@個視頻在我人生最低谷、最難過的時候，給予了我強(qiáng)大的力量與信念。”
華南理工大學(xué)新聞與傳播學(xué)院視聽傳播系副教授黃桂萍向南都記者分析道，喜歡的明星為其錄制視頻是一種對其擬態(tài)親密關(guān)系的滿足和公開呈現(xiàn)，但同樣存在另一種情況。
“個人對明星所具有的號召力有利益性訴求，通俗來講可以理解為‘蹭流量’，即借助明星知名度增長自己的可見性和討論度，有些甚至可以直接在社交媒體平臺轉(zhuǎn)化為粉絲量和平臺收益。”她說道。
南都記者從張勇的“買家秀”里看到，當(dāng)中不乏來自各類企業(yè)的踴躍下單。
“企業(yè)對明星錄制視頻的訴求心理反而更純粹，不存在關(guān)系類需求，而主要是利益訴求?！秉S桂萍解釋，其實就是借明星的知名度和公眾信賴度為自己的產(chǎn)品或品牌、公司形象背書，減少公眾購買其產(chǎn)品時的懷疑和不確定?！斑@種‘帶貨’對明星而言，風(fēng)險相對更大?！?/p>
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