花5000萬買零食，賣一臺車虧20萬，新勢力的燒錢大戰(zhàn)何時結束？
前段時間，“蔚來每賣一輛車，就要虧掉20萬元”上了微博熱搜，這個以“精品服務”著稱的造車新勢力，成立了9年還沒在虧，終于讓吃瓜群眾都看不下去了。
反觀其他造車新勢力，盡管理想汽車已經(jīng)盈利，但是小鵬、零跑、哪吒、極氪汽車都還在源源不斷地失血，尤其是如今中國汽車市場競爭越發(fā)激烈，融資環(huán)境也不比以往，包括蔚來在內(nèi)，都在試圖轉(zhuǎn)變以往砸錢上規(guī)模、講故事的商業(yè)邏輯，開始強調(diào)“結硬寨，打呆仗，日拱一卒，一輛一輛地賣車”。
“三年內(nèi)不能幫助公司改善財務表現(xiàn)的事情，要么取消，要么延遲?！?1月20日，蔚來汽車創(chuàng)始人在九周年的內(nèi)部講話中這樣說。
收縮戰(zhàn)線，降低成本，這能讓造車新勢力盈利嗎？僅憑這些，造車新勢力就能從殘酷的市場競爭中脫穎而出嗎？而這些風頭正勁的造車新勢力們還能虧多久？
花得太多
作為造車新勢力的代表，蔚來、小鵬和理想單就營收來說，并不低，但架不住攤子太大，花的太多。
造車新勢力特別能花錢有這樣幾個經(jīng)典案例。拜騰汽車北美研發(fā)部門300人一年吃掉5000萬元的零食，平均每人每天要吃掉400塊，員工名片一盒要上千塊。員工人數(shù)不足千人時，就多達29位副總裁，待遇堪比世界500強企業(yè)。
吃零食和營銷費用比，只是九牛一毛。品牌公關、活動、廣告、車展、發(fā)布會、車主運營等，哪一項都要錢，發(fā)布會定在黃浦江畔還是珠江的小蠻腰上，是要用2000架無人機擺出大LOGO，還是請知名樂隊，是要在一線城市燙金地段開高端體驗店，還是在逼格拉滿的文藝社區(qū)開兩家主題餐廳，是請某知名流量藝人代言，還是創(chuàng)始人親自下場，背后都是每一個銅板在叫囂。
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