開(kāi)封王婆能復(fù)制嗎現(xiàn)象級(jí)IP如何持續(xù)賦能文旅

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2024-04-21 10:06:39 《工人日?qǐng)?bào)》

3月30日，河南開(kāi)封萬(wàn)歲山大宋武俠城內(nèi)，“王婆”在舞臺(tái)上與游客互動(dòng)，引人注目。這位“王婆”，本名趙梅，年屆六十一，已在景區(qū)擔(dān)任演員六年，憑借其幽默、真誠(chéng)、熱心的形象，被網(wǎng)友親切稱(chēng)為“干娘”。許多游客慕名而來(lái)，期待在她主持的相親舞臺(tái)上覓得佳侶。

“王婆說(shuō)媒”節(jié)目不僅深受游客喜愛(ài)，更帶火了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。清明節(jié)假期，開(kāi)封接待游客量及旅游收入較去年同期均有顯著增長(zhǎng)，其中萬(wàn)歲山景區(qū)游客接待量同比激增四倍有余。在“王婆”因病休假一個(gè)月后，景區(qū)于4月18日宣布她將于5月2日起回歸“王婆說(shuō)媒”節(jié)目，引發(fā)關(guān)注。

“王婆”身著古裝，手持象征愛(ài)情的紐帶，以其熱情、直白的方言在舞臺(tái)上為青年男女牽線搭橋，形成了獨(dú)特的景區(qū)記憶點(diǎn)。該節(jié)目最初僅是簡(jiǎn)單的游客互動(dòng)，但隨著導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)嘗試將其打造成古代市井文化的體驗(yàn)項(xiàng)目，逐漸發(fā)展成一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)一個(gè)多小時(shí)、充滿趣味的大型相親活動(dòng)。相較于傳統(tǒng)的婚戀平臺(tái)或現(xiàn)實(shí)相親場(chǎng)合，“王婆說(shuō)媒”因其熱鬧、真實(shí)、輕松的氛圍吸引了大批年輕人。

河南省社科院文學(xué)研究所所長(zhǎng)李立新指出，“王婆”以生動(dòng)、接地氣的方式觸動(dòng)了當(dāng)下年輕人追求愛(ài)情的心理，她真誠(chéng)的態(tài)度和現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)式的互動(dòng)，營(yíng)造出寬容、愉快的交友環(huán)境，使“王婆說(shuō)媒”成為武俠山的一大亮點(diǎn)，成功留住大量游客。

鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍評(píng)價(jià)，“王婆說(shuō)媒”是對(duì)古代相親文化的現(xiàn)代演繹，沉浸式體驗(yàn)恰好契合了年輕人的需求。開(kāi)封作為宋文化重鎮(zhèn)，通過(guò)此類(lèi)創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，讓歷史文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生，展現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相結(jié)合的魅力。

“王婆說(shuō)媒”走紅后，開(kāi)封加大配套設(shè)施和服務(wù)力度，優(yōu)化游客體驗(yàn)。在此之前，萬(wàn)歲山武俠城已憑借超值的門(mén)票價(jià)格、豐富多元的全天候表演及美食體驗(yàn)，在社交媒體上積聚了較高人氣。

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