農(nóng)夫山泉推出綠色瓶裝飲用純凈水 攻入純凈水腹地(3)
高級乳業(yè)分析師宋亮指出，農(nóng)夫山泉推出純凈水可能出于以下考慮：一是礦泉水業(yè)務(wù)可能遭遇明顯市場下滑，新品有助于填補市場空白；二是娃哈哈、怡寶等品牌已涉足礦泉水，農(nóng)夫山泉天然水優(yōu)勢減弱，競爭或?qū)⒀葑優(yōu)槿鎯?nèi)卷；三是從成本角度出發(fā)，飲用水售價普遍較低，推出純凈水產(chǎn)品可能引發(fā)價格戰(zhàn)，成為一種策略性武器。
君智戰(zhàn)略咨詢行業(yè)部總經(jīng)理陳方超認(rèn)為，由于消費者通常將各類瓶裝水統(tǒng)稱為礦泉水，農(nóng)夫山泉憑借品牌優(yōu)勢推出性價比高的純凈水，可向下沖擊怡寶、娃哈哈的部分市場，形成多品類、多價格帶的競爭協(xié)同。此舉有助于緩解集團飲用水業(yè)務(wù)頹勢，增強投資者和經(jīng)銷商信心，推動飲用水業(yè)務(wù)進一步擴張。
詹軍豪同時指出，農(nóng)夫山泉進軍純凈水市場面臨挑戰(zhàn)：一方面，怡寶、娃哈哈等品牌已占據(jù)一定市場份額并擁有忠實消費者，農(nóng)夫山泉需付出更大努力爭奪市場；另一方面，消費者對純凈水品質(zhì)和口感的要求日益提升，農(nóng)夫山泉必須確保產(chǎn)品能滿足消費者需求。
對于推出純凈水的具體原因、終端零售價等相關(guān)問題，北京商報曾致函農(nóng)夫山泉詢問，但截至發(fā)稿時尚未收到回復(fù)。
(責(zé)任編輯：喬嬌 TT0002)
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