越來越貴的李寧，跌落神壇總市值已經(jīng)跌去80%以上(5)

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2024-04-29 13:08:34 環(huán)球網(wǎng)

潮水退去，風(fēng)向變了

一路走來，李寧一度變得更時(shí)尚了，也更出圈了，但似乎離專業(yè)運(yùn)動(dòng)的初心遠(yuǎn)了些。換句話說，品牌力有了，產(chǎn)品力還是沒跟上。公正地說，李寧在研發(fā)上確實(shí)下了一定功夫。公司現(xiàn)任聯(lián)席CEO錢煒曾在接受媒體采訪時(shí)稱，李寧依然是一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。李寧本人也表示，“鞋類產(chǎn)品必須要成為主力”，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鞋的門檻更高，更容易建立科技壁壘。這些年，李寧推出了?（bèng）輕彈科技、弓科技（結(jié)構(gòu)減震科技）等，“超輕”“赤兔”“飛電”三大核心跑鞋系列銷量也都不錯(cuò)。但在2023年，李寧鞋類的收入和收入占比均略有下滑。

李寧自主研發(fā)了不少功能科技產(chǎn)品。（圖/購物軟件截圖）

究其原因，這些跑鞋的技術(shù)并沒有很好地結(jié)合產(chǎn)品定位，不少單品面臨尷尬的局面：同樣的腳感，可能有更便宜的競(jìng)品；同樣的價(jià)格，可能有更專業(yè)的選擇。小魚是運(yùn)動(dòng)愛好者，日常在社交媒體上分享跑鞋測(cè)評(píng)。他認(rèn)為，李寧部分跑鞋的定位不夠明確。比如一款售價(jià)700元左右的緩震慢跑鞋，瞄準(zhǔn)進(jìn)階人群的“專業(yè)減震”，但進(jìn)階人群往往會(huì)選擇競(jìng)速類的跑鞋，能夠向下兼容慢跑，而慢跑鞋卻無法向上兼容競(jìng)速?！皬呐懿奖旧韥碚f，只能慢不能快并不成問題，但是消費(fèi)者會(huì)選擇兼容場(chǎng)景更多的產(chǎn)品?！?021年9月，據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道，奧運(yùn)冠軍陳雨菲在全運(yùn)會(huì)上穿著李寧的鞋比賽，腳被鞋子露出的鐵絲割傷，一度將李寧推上風(fēng)口浪尖。李寧官方次日回應(yīng)，已第一時(shí)間與浙江隊(duì)及陳雨菲本人取得了聯(lián)系，進(jìn)一步跟進(jìn)傷勢(shì)和情況。但網(wǎng)友們盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，多名羽毛球運(yùn)動(dòng)員都曾穿著李寧的鞋威腳，而威腳在羽毛球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員里原本并不常見。

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