潮水退去,風(fēng)向變了
一路走來,李寧一度變得更時(shí)尚了,也更出圈了,但似乎離專業(yè)運(yùn)動(dòng)的初心遠(yuǎn)了些。換句話說,品牌力有了,產(chǎn)品力還是沒跟上。公正地說,李寧在研發(fā)上確實(shí)下了一定功夫。公司現(xiàn)任聯(lián)席CEO錢煒曾在接受媒體采訪時(shí)稱,李寧依然是一個(gè)專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌。李寧本人也表示,“鞋類產(chǎn)品必須要成為主力”,因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)鞋的門檻更高,更容易建立科技壁壘。這些年,李寧推出了?(bèng)輕彈科技、弓科技(結(jié)構(gòu)減震科技)等,“超輕”“赤兔”“飛電”三大核心跑鞋系列銷量也都不錯(cuò)。但在2023年,李寧鞋類的收入和收入占比均略有下滑。
李寧自主研發(fā)了不少功能科技產(chǎn)品。(圖/購物軟件截圖)
究其原因,這些跑鞋的技術(shù)并沒有很好地結(jié)合產(chǎn)品定位,不少單品面臨尷尬的局面:同樣的腳感,可能有更便宜的競(jìng)品;同樣的價(jià)格,可能有更專業(yè)的選擇。小魚是運(yùn)動(dòng)愛好者,日常在社交媒體上分享跑鞋測(cè)評(píng)。他認(rèn)為,李寧部分跑鞋的定位不夠明確。比如一款售價(jià)700元左右的緩震慢跑鞋,瞄準(zhǔn)進(jìn)階人群的“專業(yè)減震”,但進(jìn)階人群往往會(huì)選擇競(jìng)速類的跑鞋,能夠向下兼容慢跑,而慢跑鞋卻無法向上兼容競(jìng)速?!皬呐懿奖旧韥碚f,只能慢不能快并不成問題,但是消費(fèi)者會(huì)選擇兼容場(chǎng)景更多的產(chǎn)品?!?021年9月,據(jù)中國新聞網(wǎng)報(bào)道,奧運(yùn)冠軍陳雨菲在全運(yùn)會(huì)上穿著李寧的鞋比賽,腳被鞋子露出的鐵絲割傷,一度將李寧推上風(fēng)口浪尖。李寧官方次日回應(yīng),已第一時(shí)間與浙江隊(duì)及陳雨菲本人取得了聯(lián)系,進(jìn)一步跟進(jìn)傷勢(shì)和情況。但網(wǎng)友們盤點(diǎn)發(fā)現(xiàn),多名羽毛球運(yùn)動(dòng)員都曾穿著李寧的鞋威腳,而威腳在羽毛球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員里原本并不常見。
近日,“網(wǎng)紅雪糕”鐘薛高再次引發(fā)關(guān)注。
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