藥店好日子到頭了？一連鎖藥店公開進(jìn)貨價“底價賣藥”
“別的不說，光是廣告效應(yīng)，就不亞于在央視投了一個億”、“格局一下子打開了，原來連鎖藥店還能這么玩”、“讓子彈再飛一會兒”……
過去一周，重慶鑫斛藥房成了醫(yī)藥圈里無人不知的存在，其發(fā)起的近底價賣藥活動震驚了整個醫(yī)藥圈。這家扎根重慶，坐擁450多家直營門店的知名連鎖藥房宣布，從4月20日起調(diào)整價格模式——所有商品按出廠價順加1%-14%對會員進(jìn)行銷售，而成為會員的條件是繳納100元的年費(fèi)。
一時間，這個消息在醫(yī)藥圈掀起軒然大波，絲毫不亞于2001年益豐和老百姓兩家連鎖藥店發(fā)起的平價藥房改革。有人稱頌重慶鑫斛的魄力和膽識，雖然得罪了一部分人，但讓消費(fèi)者得到了實惠。也有人批評它不守行規(guī)，把最敏感的藥品價格體系公之于眾，是亂價之舉。
這兩種評價其實都出自于同一個邏輯原點(diǎn)。過去幾年，線下藥店的無序擴(kuò)張，電商體系的價格沖擊，再加上政策引發(fā)的患者回流醫(yī)院，都讓醫(yī)藥零售行業(yè)陷入了“不是你死，就是我亡”的極致內(nèi)卷當(dāng)中。
在這個時候，任何人的冒險自救，都會被解讀為是“掀了桌子”。
鯰魚已入池
任何零售商業(yè)的本質(zhì)，都是賺取售價減去進(jìn)價的差額。
通俗來理解，重慶鑫斛這次的舉動就是向消費(fèi)者公開自己的進(jìn)價，并明確告知將賺取的差額（1%-14%）。以某款藿香正氣口服液（5支裝）為例，重慶鑫斛的進(jìn)價為9元，售價為9.3元，加價幅度為3.3%。
“如果它只是短期的降價促銷，并不會引發(fā)那么大的爭議?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴《健聞咨詢》，在藥品流通領(lǐng)域，藥店能拿到多少扣率的進(jìn)價，以及按照什么價格銷售，一般都是由上游廠家決定的。藥店可以對售價做微調(diào)，但不能偏離太多，否則會沖亂全國的價格體系。
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