胡錫進稱香飄飄假裝硬杠邀功不磊落 股價受質(zhì)疑波動下跌
香飄飄在近期經(jīng)歷了股價的起伏。5月6日和7日，受熱議的諷日包裝事件帶動其產(chǎn)品在網(wǎng)絡直播間的熱銷，以及股價連續(xù)兩日攀升，甚至創(chuàng)下年內(nèi)新高。然而，隨后關(guān)于公司可能涉及擺拍炒作的質(zhì)疑聲四起，著名媒體人胡錫進亦對此提出批評，認為此舉有悖商業(yè)道德，可能誤導消費者。受此影響，5月8日，香飄飄股價開盤走低，午間收盤時下跌4.58%，每股報18.54元。與此同時，整個食品飲料板塊同樣表現(xiàn)不佳，午盤下跌了0.78%。
回顧香飄飄的發(fā)展歷程，作為“中國奶茶第一股”，它自2005年成立以來，憑借沖泡奶茶產(chǎn)品深入人心，其廣告語“一年賣出3億多杯”廣為人知。盡管2023年公司的營收和凈利潤均有回升，分別實現(xiàn)了15.9%和31.04%的增長，但與2019年的業(yè)績巔峰時期相比，仍有一定差距。彼時，香飄飄的年營收達到了39.78億元，凈利潤為3.47億元。
面對新茶飲市場的蓬勃發(fā)展和消費者對健康飲品的偏好變化，香飄飄正經(jīng)歷轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)。新茶飲市場預計將在2025年突破2000億元規(guī)模，吸引著眾多企業(yè)加入競爭。相比之下，傳統(tǒng)沖泡奶茶因產(chǎn)品類型單一、添加物問題及場景限制，逐漸失去了年輕消費者的青睞。為此，香飄飄已采取措施，如推出健康化的沖泡產(chǎn)品和強調(diào)即飲產(chǎn)品的特色，試圖拓寬市場，但即飲業(yè)務目前仍處于市場培育階段，對公司整體營收的貢獻有限。
總體而言，香飄飄在嘗試適應市場變化的同時，也面臨著外界對其營銷策略的質(zhì)疑，以及行業(yè)內(nèi)部激烈競爭的壓力。
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