瑞士名表遭遇斷崖式大降溫 中國市場出口額急劇下滑(3)
公開數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2011年，瑞士腕表出口數(shù)量達到頂峰2975萬件，但隨之開始下降，到2020年，跌倒1378萬件，跌幅超過50%。盡管在隨后幾年有所反彈，但仍然僅有頂峰的一半的水平。
瑞士手表的出口金額卻呈現(xiàn)一個穩(wěn)步上升的曲線，從2010年的162億瑞士法郎，攀升至2023年267億瑞士法郎。
這種量價背道而馳的原因，是瑞士手表行業(yè)堅定地認為：只有高端高端再高端，才能讓自己傳統(tǒng)機械表徹底與智能手表區(qū)隔開。
于是瑞士人靠著不斷地漲價，把一個消費品硬生生漲成了奢侈品。
比如當初勞力士在1954年正式推出潛航者手表銷售時，官方定價只要幾百美元。經(jīng)過無數(shù)次不斷漲價，今天黑水鬼的入手價幾乎在10萬元人民幣左右。以至于在新年第一天安排全球統(tǒng)一調(diào)價，幾乎成了勞力士的一個傳統(tǒng)。
2023年，百達翡麗、歐米茄、浪琴全都有不低于兩次調(diào)價，漲幅超過10%。
摩根士丹利的報告顯示，近五年來的瑞士手表品牌銷量榜中，奢侈級別越來越高。
而事實證明，漲價的效果是立竿見影的。
2023年，僅勞力士一個品牌，銷售額就達到約115億美元。這一年，還有6個瑞士手表品牌銷售額過百億人民幣。
拿一個中國企業(yè)來對照，飛亞達作為我國唯一的表業(yè)上市公司，2023年全年的營業(yè)收入為45.7億元。
漲價，讓名表成了全世界最受追捧的奢侈品之一，在中國尤甚。
02來自中國的熱捧
曾幾何時，能戴上一塊手表，是一件多么令人興奮的事情，值得頻繁甩手看時間。
中國人本身是有著相當奢侈品情結(jié)的，所謂“先敬羅衣后敬人”。即便是身位世界首富的路易威登老板貝爾納·阿爾諾，也要想盡各種辦法來中國考察，討好中國的消費者。
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