瑞士名表遭遇斷崖式大降溫中國市場出口額急劇下滑(6)

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2024-05-09 10:27:30 站長之家

如今Z世代步入消費(fèi)主力圈，甚至已經(jīng)是千禧一代開始成為消費(fèi)新生代。貝恩公司預(yù)計(jì)，到2030年，Z世代占全球奢侈品市場消費(fèi)的比例將達(dá)到25%-30%，千禧一代則占到50%-55%。

隨著未來客群價(jià)值觀的迭變，名表文化對這些伴隨著電子產(chǎn)品成長起來的一代或者幾代人的影響日漸式微。這些人可能會清楚地記得蘋果智能手表的更替，卻壓根不會懂老港片里的勞力士光環(huán)。他們以后可能會在機(jī)器人、無人駕駛這樣的頂尖科技中尋找消費(fèi)的快樂，甚至?xí)让┡_，但很少會用古董手表來彰顯自己的身份。

而且，目前中國已經(jīng)進(jìn)入了性價(jià)比消費(fèi)時(shí)代。Swatch集團(tuán)CEO Nick Hayek近期接受采訪時(shí)已經(jīng)明確表示，中國消費(fèi)者對奢侈品的價(jià)格越發(fā)敏感。

名表本身在失去了計(jì)時(shí)屬性以及頻繁漲價(jià)之后，已經(jīng)離“性價(jià)比"三個(gè)字相當(dāng)?shù)倪h(yuǎn)。在講究實(shí)用性的中國，這意味著越來越多的人將放棄消費(fèi)。

所以即便是當(dāng)初對消費(fèi)預(yù)期無比樂觀的2023年，名表的走勢也弱于其他奢侈品類，貝恩公司發(fā)布的報(bào)告顯示，就整個(gè)中國大陸市場的奢侈品品類消費(fèi)而言，2023年表的同比增長是最弱的，遠(yuǎn)低于時(shí)裝、珠寶、皮具和美妝。

其中理由也很簡單，它不如名包的使用頻次高，不如時(shí)裝和美妝的實(shí)用性能強(qiáng)，也不如珠寶的保值性好。

根據(jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞報(bào)道，一個(gè)被稱為“上海最大的二手腕表店”里售價(jià)最貴的一塊理查米爾腕表，最高曾被市場炒到200多萬元的二手腕表，如今價(jià)格已經(jīng)降至150萬元，跌去了一輛保時(shí)捷。

根據(jù)摩根士丹利和WatchCharts于今年1月發(fā)布的一份報(bào)告顯示，名表二手市場的價(jià)格在2022年5月達(dá)到頂峰，此后一路下滑，2023年第四季度已是連續(xù)第七個(gè)季度下跌。

在今年4月份剛剛過去的日內(nèi)瓦“鐘表與奇跡”高級鐘表展上，勞力士公司CEO尚.弗雷德里克.杜佛在與瑞士報(bào)紙進(jìn)行的訪談中明確表示，“將奢華腕表視為投資，已經(jīng)是極具風(fēng)險(xiǎn)的行為。”

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(責(zé)任編輯：周晶晶 CN032)

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