諷日事件被質(zhì)疑炒作香飄飄銷售額暴跌百倍輿論風波后的意外爆紅

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2024-05-09 11:07:48 讀創(chuàng)

諷日事件被質(zhì)疑炒作香飄飄銷售額暴跌百倍

5月6日早晨，被稱為“奶茶第一股”的香飄飄股票大幅上漲，開盤即表現(xiàn)出強勁勢頭，最終漲停，每股報19.21元，公司市值達到78.9億元。

這一波行情的觸發(fā)點在于5月5日，香飄飄因其產(chǎn)品包裝上涉及諷刺日本核污水排放的話題成為網(wǎng)絡(luò)熱點。有網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，香飄飄旗下的MECO果汁茶在日本超市出售的產(chǎn)品包裝上有相關(guān)爭議標語。香飄飄官方對此迅速做出反應(yīng)，通過微博贊揚涉事員工的行為，并將該貼文置頂，顯示出公司的立場。此事件在社交媒體上引發(fā)了廣泛討論，品牌官方抖音直播間趁勢推出同款商品，總裁楊冬云隨后在直播中宣布獎勵該員工10萬元，并承諾將特定時段的直播收入捐贈給環(huán)保組織。這一系列動作吸引了大量關(guān)注，據(jù)統(tǒng)計，直播間的在線人數(shù)激增，銷售額由原本的日均2500元猛增至100萬元，增長幅度高達400倍，相關(guān)產(chǎn)品杯套甚至一度庫存緊張。諷日事件被質(zhì)疑炒作香飄飄銷售額暴跌百倍。

香飄飄的MECO果汁茶作為即飲業(yè)務(wù)的重要產(chǎn)品，市場表現(xiàn)一直備受期待，自2018年以來已累計售出超過13億杯。盡管如此，香飄飄的整體經(jīng)營在過去幾年面臨挑戰(zhàn)，營收增長動力有所減弱，尤其是在2020年至2022年間。不過，最新的財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，公司實現(xiàn)了業(yè)績的明顯反彈，營業(yè)收入同比增長6.76%，凈利潤更是大幅增長331.26%。公司將其歸功于銷售收入的增長，顯示出一定的復蘇跡象。

香飄飄自創(chuàng)立以來，憑借其深入人心的廣告語和產(chǎn)品創(chuàng)新，在市場上占據(jù)了一席之地。然而，面對行業(yè)競爭和消費者偏好的變化，企業(yè)需不斷調(diào)整策略，尋找新的增長點。2023年的年度報告揭示，雖然總體營收和凈利潤均有兩位數(shù)增長，但仍低于2019年的峰值。未來，香飄飄沖泡產(chǎn)品線的恢復情況及其即飲產(chǎn)品線的市場擴張能力，將是決定其能否實現(xiàn)營收超越的關(guān)鍵因素。

分析人士認為，香飄飄2023年的盈利改善得益于銷售規(guī)模擴大、人力成本控制以及原材料成本的降低，綜合毛利率因此顯著提升，這一積極趨勢在2024年第一季度得以延續(xù)。這表明，通過一系列管理和市場策略的調(diào)整，香飄飄正逐步走出困境，尋求新的發(fā)展機遇。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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