媒體：椰樹低俗標簽絕不是成功法罰款金額達40萬元

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2024-05-09 19:14:05 東方財富網(wǎng)

椰樹集團再次因其富有爭議的營銷策略遭受處罰，罰款金額達40萬元。該集團廣告中出現(xiàn)的“用椰子擦乳”及涉及南太平洋女性身材描述的內(nèi)容，被海口市場監(jiān)管部門認定違反公序良俗。椰樹集團長久以來堅持其獨特的廣告風格，常游走于邊緣地帶，盡管多次受罰，卻似乎未減其廣告創(chuàng)意中的大膽元素。

“一直在擦邊，從未被超越。超越椰樹的，永遠是椰樹的下一次擦邊?！苯眨瑯浼瘓F因發(fā)布擦邊廣告被?？谑惺袌霰O(jiān)督管理局龍華分局罰款40萬元一事登上熱搜。據(jù)悉，這已不是椰樹集團首次因“擦邊”被罰，且其主頁依舊展示著相關招生爭議廣告。對此，椰樹集團暫未正面回應，當?shù)厥袌霰O(jiān)管部門也暫未透露更多消息。律師表示，根據(jù)相關法律規(guī)定，企業(yè)應慎重選擇廣告內(nèi)容、廣告用語，從尊重消費者的角度出發(fā)，在符合社會公序良俗的基礎之上進行合理范圍的創(chuàng)新。“利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節(jié)嚴重的，甚至可能涉嫌構成虛假廣告罪，需承擔刑事責任?！?/p>

椰樹牌椰汁圖源官方微信

“虛心接受，但堅決不改”？

椰樹集團成立于1980年，前身是瀕臨破產(chǎn)的?？诠揞^廠，幾十年來，憑借“獨特”的營銷手段和商業(yè)化模式，頻登各平臺熱搜榜，“赤裸”地走在消費前沿。伴隨著營銷帶來的爭議，椰樹集團也不斷收割著流量帶來的紅利。

5月6日，海口市市場監(jiān)督管理局龍華分局對椰樹集團有限公司作出一份行政處罰。處罰事由顯示，2024年2月6日，該局收到國家市場監(jiān)督管理總局《轉辦函》線索轉辦，反映椰樹集團有限公司在自設網(wǎng)站發(fā)布的宣傳圖文，出現(xiàn)使用國家機關工作人員進行商業(yè)營銷的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飛機場’”等違背公序良俗的廣告語，涉嫌違反廣告法有關規(guī)定，同時附有廣東中科司法鑒定所電子數(shù)據(jù)固定文書。該局當日予以立案調(diào)查，椰樹集團有限公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項、第七項和第十七條的規(guī)定，遂依法作出罰款40萬元的行政處罰。

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