媒體：椰樹低俗標簽絕不是成功法罰款金額達40萬元(3)

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2024-05-09 19:14:05 東方財富網(wǎng)

椰樹集團跳舞跳上了消博會。在2023年中國第三屆消費品博覽會上，俊男靚女通過現(xiàn)場直播跳舞，讓椰樹展位人氣爆棚。椰樹集團認為，他們在給大眾提供娛樂的同時，引得現(xiàn)場的人自發(fā)給椰樹做宣傳，毫無疑問是本屆消博會“最大的贏家”。

2023年中國第三屆消費品博覽會，椰樹展位人氣爆棚圖源：椰樹集團官網(wǎng)

都說流量的盡頭是帶貨，椰樹集團則不然。椰樹集團的直播間里，甚至沒有打開“小黃車”（購物鏈接），只跳舞、不帶貨，又一次刷新了大眾的認知。對此，運營方在此前公開對外表示，直播間的定位為品牌宣傳，不上鏈接主要為了避免和經(jīng)銷商直接競爭。

不過，此舉依然免不了批判聲。隨著該直播間多次被封，質(zhì)疑椰樹集團打“擦邊球”的聲音接踵而至。直播間運營方海南記得開心文化傳媒對外表示，這兩個直播間打造的想法就是，男人有男人味，女人有女人味，椰汁有椰汁的味道，主打一個“原汁原味”，是對品牌核心產(chǎn)品的宣傳。

椰樹集團請俊男靚女在直播間宣傳視頻截圖

值得一提的是，2023年，隨著椰樹集團在直播領(lǐng)域風生水起，也交出了產(chǎn)品總銷量70萬噸，銷售額50億元的“完美答卷”，同比分別增長10.26%和3.08%。

5月9日，新黃河記者多次致電椰樹集團，但相關(guān)部室電話均無人接聽。

爭議招生廣告仍在官網(wǎng)展示

早在2021年，海南省市場監(jiān)管局就因椰樹集團在招生廣告信息中談及“入學有車、有房”，對椰樹集團相關(guān)負責人進行了行政約談。彼時官方消息稱，椰樹集團發(fā)布的上述廣告內(nèi)容，違反了《廣告法》的相關(guān)規(guī)定，造成了不良的社會影響，后被罰款40萬元。

5月9日，記者登錄椰樹集團官網(wǎng)，首頁依舊展示著“椰樹集團培養(yǎng)正副總經(jīng)理學校第七期招生”的宣傳欄，并注有“入學就有車、有房、有高薪、有前途、能致富”的標語。點擊該宣傳后跳出一則宣傳頁，顯示此次招生的工資待遇比前五期提高了50%，宣傳圖片上，“我從小喝到大”的標語顯著，大紅大黃的配色，加黑加粗藝術(shù)字格外吸睛。

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