媒體：椰樹低俗標(biāo)簽絕不是成功法罰款金額達(dá)40萬元(2)

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2024-05-09 19:14:05 東方財(cái)富網(wǎng)

近日，監(jiān)管部門發(fā)布了有關(guān)椰樹集團(tuán)的一則行政處罰信息

新黃河記者檢索發(fā)現(xiàn)，這已并非椰樹集團(tuán)首次因廣告擦邊被罰。

早在1999年，一位穿著清涼的女郎，端著一杯椰樹牌椰汁，叩開了椰樹集團(tuán)的營銷宣傳大門。彼時(shí)，“每天一杯，白白嫩嫩”的廣告語，迅速打響了椰樹集團(tuán)的知名度。2008年，椰樹集團(tuán)因其廣告涉嫌欺騙性有獎(jiǎng)銷售，被列入當(dāng)年吉林省工商局的“打假維權(quán)典型案例”之中；2009年，?？谑袧M大街的公交車上，都印著“老婆喜歡老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等字眼，后被工商部門判定違規(guī)，處罰1000元；2019年，椰樹因廣告內(nèi)容低俗以及涉嫌虛假宣傳，被罰款20萬元；2021年，椰樹因招聘廣告中宣傳“入學(xué)就有車、有房、有高薪、肯定有美女帥哥追”被罰款40萬元……其間，椰樹集團(tuán)還推出過震驚業(yè)界的“胸模瓶”包裝，不過因爭議太大上市不久便被撤下。

“虛心接受，但堅(jiān)決不改”，在外界看來，椰樹集團(tuán)似乎被“罰慣了”，且這種處罰似乎還有反向宣傳的作用，椰樹集團(tuán)頻登熱搜。正如椰樹椰汁那句“從小喝到大”的廣告詞一樣，雖然一直被批低俗要求刪除，否則就一罰到底，但時(shí)至今日，這句廣告詞依然保留著，并有家喻戶曉之勢。

直播不帶貨，年銷售額突破50億元

椰樹集團(tuán)的“擦邊”，似乎貫穿在企業(yè)發(fā)展的各個(gè)階段。

2022年，站在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口上，椰樹集團(tuán)開始勇闖直播間。穿緊身衣的美女，拿著自家產(chǎn)品，扭動(dòng)腰肢熱舞。經(jīng)歷數(shù)次直播中斷、賬號被封后，2023年3月，椰樹直播間卷土重來，請了一批陽光開朗的大男孩，身穿背心短褲跳健身操，男孩們揮灑汗水，肌肉暴露在每一寸互聯(lián)網(wǎng)的土地上。一邊是緊身衣美女模特，一邊是健身男模特，用唱跳勁歌熱舞的形式，讓椰樹集團(tuán)再一次抓住了流量。據(jù)媒體報(bào)道，2023年前11個(gè)月，椰樹登上熱搜14次、并實(shí)現(xiàn)200場直播與1000萬場均曝光的戰(zhàn)績。

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