重組完成后，可孚醫(yī)療將收購(gòu)橡果貿(mào)易100%股權(quán)及其關(guān)聯(lián)公司中與背背佳相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

以此來(lái)看，背背佳又一次實(shí)現(xiàn)“復(fù)活”，品牌易主到了上市公司可孚醫(yī)療手中。

2024年1月，可孚醫(yī)療披露投資者問(wèn)答表稱，背背佳已于2022年4月完成交割，一方面，可孚醫(yī)療將進(jìn)行產(chǎn)品的迭代升級(jí)；另一方面，可孚醫(yī)療電商銷(xiāo)售渠道與背背佳銷(xiāo)售渠道高度重合，可孚醫(yī)療可以從渠道上對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行賦能，并探索抖音、快手等興趣電商的布局，目前整體運(yùn)營(yíng)效果較好。

有市場(chǎng)評(píng)論稱：背背佳鎖定的一直都是90后那撥人。只不過(guò)隨著他們的成長(zhǎng)，背背佳宣傳賣(mài)點(diǎn)也從“洗腦”爸媽變成了“洗腦”本人。

有網(wǎng)友表示，不會(huì)是小時(shí)候用背背佳那批人又來(lái)買(mǎi)了吧？

也有網(wǎng)友表示，穿上有種上刑的感覺(jué)。

但也有網(wǎng)友表示很想試試。

背背佳對(duì)千禧年前出生的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)不算陌生。這個(gè)在1997年創(chuàng)立的品牌，曾在2000年前后的幾年里憑借“挺拔身姿，快樂(lè)背背佳”的電視廣告、當(dāng)紅明星代言等營(yíng)銷(xiāo)手段快速提升了知名度。

據(jù)中青報(bào)報(bào)道，背背佳在1998年取得外觀設(shè)計(jì)專利并正式投產(chǎn)，在不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)就拿下了國(guó)內(nèi)80%的市場(chǎng)。另有公開(kāi)報(bào)道稱，背背佳當(dāng)年的定價(jià)在300元左右，曾實(shí)現(xiàn)過(guò)一年4.5億元的銷(xiāo)售額。

據(jù)界面新聞報(bào)道，在2006年，背背佳曾陷入涉嫌虛假宣傳、誤導(dǎo)消費(fèi)者、產(chǎn)品功效受專家質(zhì)疑等輿論風(fēng)波。不少網(wǎng)友也表示這是智商稅。

而在這之前，背背佳創(chuàng)始人杜國(guó)楹在2005年已將品牌賣(mài)給了當(dāng)時(shí)主營(yíng)電視購(gòu)物的橡果國(guó)際。杜國(guó)楹是業(yè)內(nèi)出了名的營(yíng)銷(xiāo)狂人，在背背佳之后，他又用相似的營(yíng)銷(xiāo)手段打造出了好記星、E人E本、8848鈦金手機(jī)、小罐茶等多個(gè)知名品牌和產(chǎn)品。

在橡果國(guó)際運(yùn)營(yíng)下的背背佳并未翻出太大的水花，甚至逐漸淡出市場(chǎng)。橡果國(guó)際在2021年初完成私有化，從紐交所退市，又在年底將背背佳的運(yùn)營(yíng)主體、旗下子公司橡果貿(mào)易以1.77億元出售給了可孚醫(yī)療。

據(jù)可孚醫(yī)療收購(gòu)公告中的模擬利潤(rùn)表，背背佳矯姿類(lèi)業(yè)務(wù)在2020年的營(yíng)收為1.91億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為3637萬(wàn)元；2021年1-10月的營(yíng)收為1.24億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為1375萬(wàn)元。