國內(nèi)大廠“魔改”AI搜索爭搶商業(yè)化新賽道

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2024-05-16 13:18:01 新浪財(cái)經(jīng)

國內(nèi)大廠“魔改”AI搜索

在5月15日的凌晨，谷歌帶著一系列創(chuàng)新之舉重返舞臺(tái)中央，意在AI領(lǐng)域，尤其是AI搜索方面，對(duì)OpenAI發(fā)起反擊。他們展示的搜索技術(shù)革新，超越了簡單的信息提供，轉(zhuǎn)向成為問題解決與個(gè)性化服務(wù)的平臺(tái)。用戶不再是簡單查詢后即離開，而是沉浸在問題層層分解與細(xì)化的過程中，收獲定制化解決方案。語音與視頻等多媒體元素的融合，進(jìn)一步提升了AI搜索的復(fù)雜度與吸引力。

“搜索是離錢最近的地方”，谷歌搜索負(fù)責(zé)人Ben Gomes的這句話，即使在今天，依舊準(zhǔn)確無誤。尤其在AI 2.0時(shí)代，充滿不確定性，任何能夠快速商業(yè)化的潛力都顯得尤為珍貴。AI搜索，即便是打著“純凈”、“無廣告”旗號(hào)，也無法避開商業(yè)化的軌道。谷歌、微軟等巨頭，以及新興勢力如Perplexity，都在探索如何在提升AI搜索體驗(yàn)的同時(shí)，最大化廣告效益，延長搜索鏈路，引入更多互動(dòng)，從而開辟新的廣告收益渠道。

然而，AI搜索的發(fā)展面臨著“產(chǎn)品優(yōu)化”與“盈利模式”的平衡挑戰(zhàn)。國際上，多數(shù)企業(yè)選擇優(yōu)先完善產(chǎn)品體驗(yàn)，如Perplexity和OpenAI，而中國則采取更為直接的策略，在產(chǎn)品尚未完全成熟之際，已悄然布局搜索營銷，特別是在搜索結(jié)果中融入商品鏈接和廣告空間，展示了其在商業(yè)化進(jìn)程上的迅速步伐。

搜索領(lǐng)域，正從互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“賣方市場”轉(zhuǎn)變?yōu)锳I時(shí)代的“買方市場”。用戶不再是被動(dòng)接受搜索引擎給出的信息，而是通過AI技術(shù)主動(dòng)尋求個(gè)性化的答案。這促使百度、谷歌等傳統(tǒng)搜索引擎不僅要適應(yīng)AI時(shí)代的語義理解邏輯，還需依靠用戶反饋來迭代優(yōu)化產(chǎn)品。

當(dāng)前AI搜索產(chǎn)品大致可分為三類：純粹基于AI的原生搜索產(chǎn)品，如Perplexity；半進(jìn)化型產(chǎn)品，結(jié)合傳統(tǒng)搜索與AI功能，如百度的“簡單搜索”；以及傳統(tǒng)搜索引擎的AI升級(jí)版，如微軟Bing。中國AI搜索市場展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長，多個(gè)產(chǎn)品訪問量激增，競爭激烈，同時(shí)，各家公司已在搜索引擎上針對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞展開品牌心智的爭奪戰(zhàn)。

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