蘋果加入價格戰(zhàn) 最高降幅超2000!蘋果公司借助天貓的“6·18”購物節(jié)契機,旨在提振其銷售業(yè)績。自5月20日晚8時至28日,天貓?zhí)O果旗艦店宣布iPhone 15系列開展促銷活動,配合平臺優(yōu)惠券和直接減免,降價力度顯著。其中,iPhone 15的價格調(diào)整后為4599元,而iPhone 15 Pro Max則優(yōu)惠高達2050元。同樣,Apple在京東的自營旗艦店也反映出iPhone 15全系列價格降至新低,iPhone 15 Pro系列限時特惠6099元起售,標準版則標價4599元。
進入2023年以來,蘋果在中國市場的iPhone銷售面臨挑戰(zhàn),這一趨勢在其財務報告中得到證實。第一季度,iPhone業(yè)務收入為459.63億美元,較上年同期下降10.46%。同時,大中華區(qū)的營收從178.12億美元減少到163.72億美元,降幅為8.08%。
為應對這一下滑態(tài)勢,蘋果及其中國分銷商自2024年初起采取了大幅度的降價促銷策略。這一舉措效果顯著,三月份iPhone在中國的出貨量同比增長約12%,與前兩個月銷量同比下滑37%的情況形成強烈反差。
鑒于此,蘋果決定延續(xù)降價促銷策略,以吸引更多的消費者。正值電商年中“6·18”大促,iPhone 15系列的降價信息備受矚目。iPhone作為市場上的知名品牌,其降價行為對消費者極具吸引力,也為電商平臺帶來了流量紅利。
值得注意的是,在各大電商平臺的百億補貼活動中,iPhone產(chǎn)品常被用作吸引消費者的“低價王牌”。例如,淘寶在4月23日的百億補貼活動中,就以蘋果產(chǎn)品套裝(包括iPhone 15、iPad、Watch及AirPods)的超低總價8888元作為主打優(yōu)惠。
此外,有消息稱,天貓即將推出的“超級品牌日”中,蘋果產(chǎn)品套裝將以更為驚人的折扣重現(xiàn)。而價格調(diào)整后的iPhone 15系列,已深入國產(chǎn)高端手機的價格區(qū)間,直接與華為Pura 70、小米14 Pro等型號展開競爭。
可以預料,隨著手機市場的價格戰(zhàn)升級,各品牌通過不同的市場策略積極應戰(zhàn),未來的市場競爭將更加白熱化,市場格局也將因此充滿不確定性。
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