蘋果加入價格戰(zhàn) 最高降幅超2000 天貓6·18大促再沖業(yè)績

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2024-05-20 17:30:33 中國商報

蘋果加入價格戰(zhàn) 最高降幅超2000！蘋果公司借助天貓的“6·18”購物節(jié)契機，旨在提振其銷售業(yè)績。自5月20日晚8時至28日，天貓?zhí)O果旗艦店宣布iPhone 15系列開展促銷活動，配合平臺優(yōu)惠券和直接減免，降價力度顯著。其中，iPhone 15的價格調(diào)整后為4599元，而iPhone 15 Pro Max則優(yōu)惠高達2050元。同樣，Apple在京東的自營旗艦店也反映出iPhone 15全系列價格降至新低，iPhone 15 Pro系列限時特惠6099元起售，標準版則標價4599元。

進入2023年以來，蘋果在中國市場的iPhone銷售面臨挑戰(zhàn)，這一趨勢在其財務報告中得到證實。第一季度，iPhone業(yè)務收入為459.63億美元，較上年同期下降10.46%。同時，大中華區(qū)的營收從178.12億美元減少到163.72億美元，降幅為8.08%。

為應對這一下滑態(tài)勢，蘋果及其中國分銷商自2024年初起采取了大幅度的降價促銷策略。這一舉措效果顯著，三月份iPhone在中國的出貨量同比增長約12%，與前兩個月銷量同比下滑37%的情況形成強烈反差。

鑒于此，蘋果決定延續(xù)降價促銷策略，以吸引更多的消費者。正值電商年中“6·18”大促，iPhone 15系列的降價信息備受矚目。iPhone作為市場上的知名品牌，其降價行為對消費者極具吸引力，也為電商平臺帶來了流量紅利。

值得注意的是，在各大電商平臺的百億補貼活動中，iPhone產(chǎn)品常被用作吸引消費者的“低價王牌”。例如，淘寶在4月23日的百億補貼活動中，就以蘋果產(chǎn)品套裝（包括iPhone 15、iPad、Watch及AirPods）的超低總價8888元作為主打優(yōu)惠。

此外，有消息稱，天貓即將推出的“超級品牌日”中，蘋果產(chǎn)品套裝將以更為驚人的折扣重現(xiàn)。而價格調(diào)整后的iPhone 15系列，已深入國產(chǎn)高端手機的價格區(qū)間，直接與華為Pura 70、小米14 Pro等型號展開競爭。

可以預料，隨著手機市場的價格戰(zhàn)升級，各品牌通過不同的市場策略積極應戰(zhàn)，未來的市場競爭將更加白熱化，市場格局也將因此充滿不確定性。

(責任編輯：張佳鑫)

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