電視開機(jī)率下降到不足三成

電視市場(chǎng)近年來(lái)的境況頗為蕭條，出貨量與使用率雙雙下滑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2016年起，中國(guó)電視開機(jī)率已從70%驟降至不足30%，這一趨勢(shì)直至2024年第一季度仍無(wú)顯著改善，全球電視出貨量繼續(xù)下滑0.8%，2023年的出貨規(guī)模更是觸及十年來(lái)的最低點(diǎn)。

盡管整體市場(chǎng)顯得沉寂，但不同電視品牌的表現(xiàn)卻分化明顯。三星、LG等國(guó)際品牌遭遇挑戰(zhàn)，出貨量分別下降7.7%和7.3%，而中國(guó)品牌如海信則逆流而上，實(shí)現(xiàn)了5.9%的增長(zhǎng)，躍居全球第二。這一分化不僅體現(xiàn)在品牌國(guó)籍上，也反映在市場(chǎng)細(xì)分上——大屏、高端電視成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。第一季度，85英寸及以上的電視市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著，尤其100英寸大屏電視在中國(guó)銷量激增超過(guò)300%。海信在這一領(lǐng)域表現(xiàn)出色，大屏電視出貨量大幅增加，引領(lǐng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的高端化轉(zhuǎn)型。

消費(fèi)者購(gòu)買意愿背后的推動(dòng)力，逐步轉(zhuǎn)向產(chǎn)品能否提供獨(dú)特價(jià)值。從電視發(fā)展史看，技術(shù)創(chuàng)新始終是行業(yè)前進(jìn)的核心。隨著科技進(jìn)步，電視從黑白到彩色，再到超高清、智能化，每一次變革都深刻影響著用戶的選擇。面對(duì)2024年的市場(chǎng)，電視品牌需明確當(dāng)前用戶追求的價(jià)值所在。

海信作為行業(yè)領(lǐng)頭羊，通過(guò)持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新在存量市場(chǎng)中發(fā)掘增量。例如，海信推出的激光電視，以獨(dú)特設(shè)計(jì)解決了大屏安裝難題，加速了百寸大屏?xí)r代的到來(lái)。同時(shí)，海信在AI技術(shù)的應(yīng)用上也走在前列，如星海大模型，不僅革新了人機(jī)交互方式，還通過(guò)AI計(jì)算畫質(zhì)平臺(tái)提升了視覺體驗(yàn)，推動(dòng)電視行業(yè)邁入AI新紀(jì)元。

具體產(chǎn)品上，海信激光電視星光S1以其超薄設(shè)計(jì)、廣色域、多重護(hù)眼技術(shù)及沉浸式音質(zhì)，為用戶提供了前所未有的家庭觀影享受。而在液晶電視領(lǐng)域，海信U8N Pro和E5N Pro系列，憑借Mini LED顯示技術(shù)、AI畫質(zhì)芯片等，實(shí)現(xiàn)了畫質(zhì)與智能體驗(yàn)的雙重飛躍，滿足了市場(chǎng)對(duì)高畫質(zhì)和個(gè)性化體驗(yàn)的需求。

正值購(gòu)物節(jié)期間，海信電視以多項(xiàng)優(yōu)惠回饋用戶，包括折扣、免費(fèi)安裝及延保服務(wù)，為消費(fèi)者提供了升級(jí)家庭娛樂(lè)設(shè)備的良機(jī)。在全球電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局變動(dòng)之際，以海信為代表的中國(guó)品牌正逐步擴(kuò)大影響力，以科技創(chuàng)新為驅(qū)動(dòng)力，重塑市場(chǎng)格局。

電視開機(jī)率下降到不足三成！