9塊9”卷哭瑞幸：咖啡價格戰(zhàn)白熱化
“9塊9”卷哭瑞幸
5月24日，庫迪咖啡的首席策略官李穎波揭曉了一項(xiàng)為期三年的“全場9.9元促銷”計劃。在此之前，庫迪已多次采取低價策略，比如4月29日宣布的門店補(bǔ)貼政策將持續(xù)到2026年底，每杯飲品補(bǔ)貼不超過14元，適用于現(xiàn)有及未來新店。隨后的“夏日果咖季”活動中，大部分門店的飲品均可9.9元無限量購得，活動時長三個月。
這場9.9元的咖啡價格競爭其實(shí)已持續(xù)超過一年。自2023年2月起，庫迪咖啡通過“百城千店咖啡狂歡節(jié)”推廣70多款9.9元起的產(chǎn)品。此后，瑞幸咖啡加入戰(zhàn)局，先是在庫迪附近門店發(fā)放9.9元優(yōu)惠券，后于6月將此優(yōu)惠擴(kuò)展至全國，并計劃長期維持。此番低價競爭迅速席卷了行業(yè)，Tims、挪瓦咖啡、幸運(yùn)咖等紛紛推出類似甚至更低的嘗鮮價和優(yōu)惠活動。星巴克雖未直接參與，但也通過其他方式變相促銷。
經(jīng)歷了一年的價格戰(zhàn)，各品牌門店數(shù)量雖有所增加，利潤卻普遍受損。瑞幸一季度營收增長41.5%，達(dá)到62.78億元，但凈虧損8320萬元，與去年同期盈利5.65億元形成鮮明對比。星巴克在中國市場的表現(xiàn)同樣受挫，營業(yè)收入下滑2%，凈利潤減少14.96%。
面對市場變化，瑞幸于今年2月調(diào)整了9.9元優(yōu)惠活動，參與減免的產(chǎn)品種類減少。價格戰(zhàn)雖能短期內(nèi)吸引顧客，但長期而言，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)與價格的雙重價值，純粹的價格競爭非持久之策。如今，誰能在這場咖啡定價權(quán)的爭奪中勝出，誰又將在激烈的比拼中黯然退場，仍需拭目以待。
收評：滬指跌0.44%錄得5連陰，工業(yè)母機(jī)概念領(lǐng)漲
23年度國家科技獎呈現(xiàn)三大特點(diǎn) 青年才俊嶄露頭角
消防員借阿姨100元半年后收平安禮盒 溫情回饋感動社會
收評：滬指跌0.44%錄得5連陰，工業(yè)母機(jī)概念領(lǐng)漲
俄羅斯直接指責(zé)美國參與克里米亞襲擊：后果自負(fù)
2名日本公民在蘇州遇襲 兇手被抓獲 傷者得到有效救治
內(nèi)塔尼亞胡稱加沙激戰(zhàn)“接近結(jié)束”，美媒：戰(zhàn)爭可能很快進(jìn)入一個變化時期
當(dāng)美國海軍“最可怕的噩夢”真的來了……
下雨趟水后當(dāng)心這些皮膚病找上門 涉水防護(hù)指南
賽力斯跌停 股價閃崩背后的原因探究
普京：沒人會援俄武器，我們能自給自足
司美格魯肽國內(nèi)獲批用于長期體重管理 肥胖癥患者迎來新希望
北方新一輪高溫來襲 陜豫冀?jīng)_擊40℃ 華北多地迎持續(xù)烤驗(yàn)
針對中國意圖明顯，效果遭到各界質(zhì)疑！美軍加速組建關(guān)島“瀕海作戰(zhàn)團(tuán)”
迪麗熱巴聯(lián)想發(fā)布會：moto razr 50小折疊驚艷登場
薛其坤院士：中國量子科技處于世界第一梯隊(duì)，邁向量子革命前沿
教育局回應(yīng)女生拿6雙筷子被斥盜竊 校方介入處理
歐洲杯今夜看點(diǎn)：CD組大結(jié)局！姆巴佩PK萊萬 法國荷蘭英格蘭沖頭名
中國對新西蘭等3國試行免簽政策 促進(jìn)國際交流與旅游復(fù)蘇
2027亞洲杯預(yù)選賽：僅小組頭名晉級，越南隊(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存
匈牙利反對？歐盟提出變通方法，直接繞過
以色列前總理：我們在這幾個月中失去了世界的支持
于正 橫店的狗仔你們壞不壞 藝人戀情引罵戰(zhàn)
就這？美軍又來跟龍王比寶了……
白宮擔(dān)憂以總理訪美：不知道他會說些什么
俄對烏能源設(shè)施發(fā)動集群打擊！澤連斯基：去年冬季以來，俄已摧毀烏一半發(fā)電能力
胡塞武裝“襲擊疑云”下，美軍“艾森豪威爾”號航母撤離紅海！
23年度國家科技獎呈現(xiàn)三大特點(diǎn) 青年才俊嶄露頭角
警惕！烏克蘭戰(zhàn)場的“薩拉熱窩時刻”正在逼近
造價3億多美元扛不住4級風(fēng) 美軍碼頭為何這么脆
消防員借阿姨100元半年后收平安禮盒 溫情回饋感動社會
欲升級擴(kuò)充核武庫 美國引全球走向“最危險的時刻”
狗仔懟于正 「你的嘴會招來麻煩」，戰(zhàn)火升級
以美就武器交付問題陷入爭吵，以防長訪美尋求“解凍重型炸彈”
秀肌肉？美軍“羅斯福”號航母抵韓，將參加韓美日“自由之刃”軍演
相關(guān)新聞
李鬼告上李逵！泰國瑞幸向中國瑞幸索賠20億元
?李鬼告上李逵！泰國瑞幸向中國瑞幸索賠20億元12月20日，據(jù)泰國多家媒體報道，泰國皇家50R集團(tuán)（50R group）向法院正式提交訴訟
2023-12-20 13:22:38李鬼告上李逵！泰國瑞幸向中國瑞幸索賠20億元瑞幸咖啡減資至12.25億美元 注冊資本減少4億美元
?天眼查App顯示，近日，瑞幸咖啡（中國）有限公司發(fā)生工商變更，注冊資本由16.25億美元減至12.25億美元。
2024-01-26 13:13:45瑞幸咖啡減資至12.25億美元瑞幸：能站穩(wěn)最后一跳嗎？行業(yè)飽和挑戰(zhàn)加劇
2024-05-01 10:11:28瑞幸：能站穩(wěn)最后一跳嗎？瑞幸制冰機(jī)背后：價格戰(zhàn)新動向，九塊九時代漸行漸遠(yuǎn)
近期，咖啡市場的價格戰(zhàn)展現(xiàn)出了特殊動態(tài)：瑞幸咖啡對其標(biāo)志性的九塊九活動范圍進(jìn)行了縮減，與此同時，庫迪與星巴克卻加大對市場的投入
2024-05-09 19:00:25瑞幸瑞幸咖啡第一季度凈虧損8320萬元 擴(kuò)張下的盈利困境
2024-05-13 15:33:03瑞幸咖啡第一季度凈虧損8320萬元瑞幸咖啡聯(lián)名玫瑰的故事的黃玫瑰拿鐵，你們買了嗎？
瑞幸咖啡聯(lián)名『玫瑰的故事』的黃玫瑰拿鐵，你們買了嗎？
2024-06-24 10:47:52黃玫瑰拿鐵
