星巴克變相降價(jià) 高端品牌也玩起性價(jià)比策略
星巴克變相降價(jià)
星巴克在與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Manner和瑞幸咖啡的市場(chǎng)角逐中，盡管其產(chǎn)品價(jià)格依舊維持高位，但至2024年，雙方的價(jià)差已顯著縮小。星巴克并未直接對(duì)其產(chǎn)品實(shí)施降價(jià)措施，而是采取了多種間接手段，悄然參與到這場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)之中。
近期，“9.9元風(fēng)暴觸及星巴克”的話題在微博上引發(fā)熱議，顯示即便是定位于高端市場(chǎng)的星巴克，也通過(guò)派發(fā)優(yōu)惠券、在美團(tuán)、餓了么等外賣(mài)平臺(tái)推廣特惠套餐等方式，加入了實(shí)質(zhì)性的價(jià)格博弈行列。
觀察發(fā)現(xiàn)，星巴克利用自身小程序及與抖音、第三方配送服務(wù)平臺(tái)合作的直播活動(dòng)，增加了折扣券的發(fā)放頻次，讓消費(fèi)者能以接近七折的優(yōu)惠購(gòu)得多款熱門(mén)咖啡飲品，或是享受買(mǎi)二贈(zèng)一的特別優(yōu)惠。盡管星巴克中國(guó)區(qū)CEO Belinda Wong與創(chuàng)始人Howard Schultz在今年早些時(shí)候強(qiáng)調(diào)將堅(jiān)守高端定價(jià)策略，但眼下采取的促銷(xiāo)策略無(wú)疑使星巴克向價(jià)格戰(zhàn)的領(lǐng)域又邁進(jìn)了一步。星巴克變相降價(jià)。
與此同時(shí)，星巴克在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)遭遇挑戰(zhàn)。瑞幸咖啡在2024年的營(yíng)收超越星巴克，并持續(xù)迅速擴(kuò)大業(yè)務(wù)版圖。星巴克方面，其第二季度在中國(guó)市場(chǎng)的同店銷(xiāo)售額陡降11%，公司高管在電話會(huì)議中分析，此番下滑主要?dú)w因于偶然性消費(fèi)群體的縮減、節(jié)假日消費(fèi)模式的變化，以及去年市場(chǎng)解封后消費(fèi)者行為逐步回歸常態(tài)所導(dǎo)致的調(diào)整期影響。
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