618落下帷幕：消費者更理性了

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2024-06-19 14:17:36 中國青年網(wǎng)

今年618戰(zhàn)火愈演愈烈——作為上半年電商界的“巔峰對決”，今年618戰(zhàn)場的火藥味似乎更濃，戰(zhàn)局更加混亂。自5月17日唯品會早早打響618大促號角后，拼多多、天貓緊隨其后，在5月20日也開啟了618活動；京東、抖音、小紅書等電商平臺也紛紛加入混戰(zhàn)。從時間跨度來看，部分平臺的618大促堪稱“史上最長”。

另外一個明顯的變化是，各大電商平臺相繼宣布取消沿用了十多年的預售機制，主打“現(xiàn)貨開賣”。淘天集團、京東等平臺更打出“最簡單”“更簡單”口號，強調(diào)消費者體驗。

實際上，電商大促玩法“化繁為簡”是近年的趨勢，一方面近年來新興的電商平臺如拼多多、抖音、快手、小紅書等，分散傳統(tǒng)電商平臺的市場主導權，各平臺已經(jīng)將低價競爭常態(tài)化，消費者更加理性。而且其他短視頻等內(nèi)容平臺對應著更多體驗電商的場景，小時達、直播帶貨等即購即達的模式，用“更優(yōu)體驗＋常態(tài)化低價”沖擊傳統(tǒng)電商周期較長的大促玩法。

大的電商平臺開始從追求短期銷售高峰轉(zhuǎn)向長期可持續(xù)發(fā)展，不斷強調(diào)“回歸用戶”的價值取向。

即時零售成為大促的關鍵角色

在此背景下，即時零售已經(jīng)成為諸多互聯(lián)網(wǎng)大廠們集體瞄準的重要增量。例如京東在618前夕發(fā)布Q1財報，宣布整合原即時零售品牌京東小時達、京東到家為“京東秒送”?；ヂ?lián)網(wǎng)分析師丁道師認為，京東即時零售的“更名”一方面源于目前競爭環(huán)境之下，配送效率越來越卷，“新品牌可以宣示即時零售快速送達的優(yōu)勢?！?/p>

實際上，去年618期間，即時零售就表現(xiàn)出色。美團閃購開啟“超級門店購物節(jié)”活動，聯(lián)合全國360余城、超70萬家線下門店加入“6·18狂歡”，多個品類均呈現(xiàn)三位數(shù)以上高速增長趨勢；小米廣泛布局線上線下自營渠道，通過與順豐同城即配服務深度融合，充分實現(xiàn)了小米商城App、小米Lite小程序等自有生態(tài)下的私域電商閉環(huán)。僅5月31日至6月3日4天，其全渠道支付金額就突破71億元，實現(xiàn)了多個平臺

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