618落下帷幕：消費(fèi)者更理性了(2)

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2024-06-19 14:17:36 中國(guó)青年網(wǎng)

銷量第一

。今年再次刷新“戰(zhàn)績(jī)”，6月1日小米官方公布了618開(kāi)門(mén)紅首銷戰(zhàn)報(bào)，僅4小時(shí)全渠道累計(jì)支付金額突破103億。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這兩年來(lái)整個(gè)電商零售行業(yè)增長(zhǎng)趨于平緩，唯一有增量且還有變化可能性的細(xì)分領(lǐng)域就是即時(shí)零售賽道，這也讓大家都還想去“搶上一搶”。

作為重要運(yùn)力支持，即配服務(wù)在618期間將發(fā)揮巨大價(jià)值，特別是與各大平臺(tái)和品牌緊密合作的第三方即配平臺(tái)，受益于即時(shí)零售賽道的逐漸拓寬，或?qū)⒂瓉?lái)重要增長(zhǎng)。在品牌和電商紛紛布局即時(shí)零售的當(dāng)下，它們更愿意選擇與成熟的第三方即配平臺(tái)合作而不是自建運(yùn)力，尤其在618等大促節(jié)點(diǎn)，專業(yè)的即配運(yùn)力將成為搶收增收的有力抓手。例如國(guó)內(nèi)最大的第三方即配平臺(tái)順豐同城就與抖音、阿里等達(dá)成全生態(tài)合作，接入外賣(mài)、小時(shí)達(dá)等到家場(chǎng)景，同時(shí)也有針對(duì)直播電商即配的一站式解決方案。公開(kāi)資料顯示，今年五一期間其抖音生態(tài)訂單量同比增長(zhǎng)近200％，“520”期間同比增長(zhǎng)150％。

同時(shí)，第三方即時(shí)配送也作為更多平臺(tái)自營(yíng)運(yùn)力的補(bǔ)充，支撐618所帶來(lái)的訂單高峰期。如順豐同城也與美團(tuán)外賣(mài)達(dá)成合作，承接長(zhǎng)尾運(yùn)力需求，提供運(yùn)力補(bǔ)充與支持。

此外，在即時(shí)零售的布局越來(lái)越下沉的趨勢(shì)下，“618大促”的風(fēng)也“向下”吹去。下沉市場(chǎng)中的中小商家也能借力即配服務(wù)商搭上即時(shí)零售的“東風(fēng)”。比如在剛剛過(guò)去的“520”營(yíng)銷活動(dòng)中，不少本地鮮花商家在抖音開(kāi)啟直播，吸引大批消費(fèi)者下單。借由抖音“小時(shí)達(dá)”的接入，這些訂單都能通過(guò)即時(shí)配送快速到家，為消費(fèi)者帶來(lái)“邊看邊買(mǎi)、即購(gòu)即達(dá)”的購(gòu)物體驗(yàn)。

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