人人都是冠軍！618商戰(zhàn)哪家強(qiáng)？百億訂單又花落誰家各大平臺(tái)成績單亮眼

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2024-06-20 10:34:18 文匯報(bào)

人人都是冠軍！618商戰(zhàn)哪家強(qiáng)？百億訂單又花落誰家？618年中電商大促已經(jīng)結(jié)束，各平臺(tái)成績矚目。京東在活動(dòng)期間表現(xiàn)搶眼，超過5億用戶參與下單，品牌成交額破10億的達(dá)到83個(gè)，同時(shí)，15萬中小商家實(shí)現(xiàn)了超50%的銷售增長。直播成為亮點(diǎn)，訂單量激增超過200%。此外，3C數(shù)碼品類表現(xiàn)強(qiáng)勢，尤其是AI硬件品類，成交額增長150%，助力400多萬用戶更新?lián)Q代至AI設(shè)備。隨著新能源汽車的流行，京東618期間，新能源相關(guān)產(chǎn)品如充電樁、電池等銷量顯著提升，反映出市場的新趨勢。

天貓618同樣創(chuàng)造了上半年最大的銷售高峰，365個(gè)品牌成交破億，88VIP會(huì)員數(shù)量刷新紀(jì)錄。簡化玩法、加大優(yōu)惠力度等舉措使消費(fèi)者受益，品牌成交全面爆發(fā)，特別是新品牌和首次參與活動(dòng)的商家取得了不俗成績。淘寶直播亦呈現(xiàn)加速增長態(tài)勢，破億直播間數(shù)量大幅增加，食品生鮮行業(yè)通過直播迎來新的增長點(diǎn)。

小紅書的618直播季成績斐然，直播訂單數(shù)和購買用戶數(shù)均達(dá)到去年同期的5倍以上，顯示了其電商業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁勢頭。商家店播策略成效顯著，不僅成交量大幅提升，還通過直播積累了大量忠實(shí)粉絲。小紅書的買手生態(tài)也更為豐富，標(biāo)桿買手與商家深度合作，推出多款爆款產(chǎn)品，進(jìn)一步推動(dòng)了電商業(yè)態(tài)的發(fā)展。

B站在本次618期間也實(shí)現(xiàn)了GMV的高速增長，達(dá)到了146%，訂單量同比增長154%。作為電商新客的重要來源，B站在多個(gè)垂直行業(yè)的新客引入方面表現(xiàn)出色，尤其是在母嬰護(hù)理、家庭日用品領(lǐng)域。UP主的內(nèi)容創(chuàng)作有效促進(jìn)了用戶從種草到購買的轉(zhuǎn)化，年輕用戶群體的消費(fèi)潛力得到了驗(yàn)證。3C數(shù)碼、運(yùn)動(dòng)戶外、汽配摩托等領(lǐng)域成為搜索增長熱點(diǎn)，UP主的推薦視頻直接帶動(dòng)了高額成交，體現(xiàn)了內(nèi)容創(chuàng)作者在電商領(lǐng)域的巨大價(jià)值。

(責(zé)任編輯：張佳鑫)

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