震動醫(yī)藥圈：線上醫(yī)保急速放開，“潑天富貴”輪到誰？

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2024-07-02 10:50:25 第一財經(jīng)

醫(yī)保支付的壁壘正在線上購藥領(lǐng)域逐漸消融。近一個月內(nèi)，繼上海開啟“外賣購藥結(jié)合醫(yī)保支付”的先例后，北京、天津、廣東緊隨其步，推進相關(guān)政策，支持醫(yī)保個人賬戶在線購買非處方藥物。深圳更是邁出了突破性一步，宣布實現(xiàn)醫(yī)保處方在線支付及統(tǒng)籌金額報銷，標志著北上廣深四大城市已全面接納線上購藥的醫(yī)保支付方式。

長期以來，醫(yī)保支付作為線下藥店的重要防線，限制了線上購藥的發(fā)展。直至近期，無論個人賬戶或統(tǒng)籌基金，無論非處方藥或處方藥，政策均展現(xiàn)出開放姿態(tài)，線上購藥實質(zhì)上已與線下享有同等醫(yī)保待遇。這一變化速度超出業(yè)界預期，有專家原預計統(tǒng)籌支付放開會在2026年左右，現(xiàn)實的迅速推進讓零售藥店行業(yè)感受到了前所未有的壓力。

震動醫(yī)藥圈：線上醫(yī)保急速放開，“潑天富貴”輪到誰？

此番變革中，美團、京東、餓了么及叮當快藥等O2O平臺顯著受益，業(yè)內(nèi)普遍認為醫(yī)藥零售O2O市場將迎來4至5倍的增長潛力，規(guī)?；?qū)⒈平酥脸骄€下市場，巨頭平臺的涌現(xiàn)成為大概率事件。

藥品零售市場面臨潛在的顛覆性變局。政策的積極信號早于2019年至2020年間釋放，國家醫(yī)保局通過系列文件表達了對線上購藥的支持態(tài)度。從最初在“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療服務框架內(nèi)的探索，到明確提出參保人在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療服務中可享受醫(yī)保支付，政策導向日益清晰。深圳、杭州、沈陽等地的先行試點，雖起初規(guī)模有限且集中在個賬與非處方藥，但已為后續(xù)的全面推開奠定了基礎(chǔ)。

2023年起，醫(yī)保部門加速推進線上購藥醫(yī)保支付的實施，上海試點成為重要轉(zhuǎn)折點，此后江西、山西、重慶等地紛紛跟進，逐步打通電子處方認證與監(jiān)管，為線上支付鋪路。深圳試點更是破冰之舉，將統(tǒng)籌基金引入線上處方藥支付，預示著醫(yī)保支付覆蓋處方藥的廣泛趨勢。

對于傳統(tǒng)藥店而言，這無疑是一記重拳。在藥品集采和醫(yī)藥電商的雙重沖擊下，零售藥店正經(jīng)歷嚴峻挑戰(zhàn)，利潤縮水、客流分散，行業(yè)轉(zhuǎn)型需求迫切。而線上醫(yī)保支付的開放，可能進一步加速藥品銷售向O2O平臺的轉(zhuǎn)移，使得線下藥店面臨更加嚴峻的生存環(huán)境。

相反，對于O2O平臺而言，醫(yī)保支付的全面接入是重大機遇，預示著市場份額的急劇擴張。有分析預測，若醫(yī)保支付全面放開，線上藥品零售份額有望激增，平臺型企業(yè)可能通過優(yōu)化供應鏈和布局，重塑市場格局。然而，也有觀點認為，傳統(tǒng)藥店如能有效利用自身服務優(yōu)勢，深耕客戶關(guān)系，仍有望在變革中找到立足之地。

(責任編輯：盧其龍 CN070)

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