蘋果用戶換機(jī)周期變長，71%用戶用超2年！
調(diào)研機(jī)構(gòu)CIRP今天給出的最新報(bào)告顯示，隨著換機(jī)周期的放緩，蘋果用戶持有設(shè)備的時(shí)間正變得越來越長。
報(bào)告中稱，在最近12個(gè)月中，至少71%的iPhone用戶和68%的Mac用戶稱其舊設(shè)備使用時(shí)間已超過兩年。
為什么出現(xiàn)這個(gè)情況呢？新冠疫情的暴發(fā)影響了消費(fèi)者的行為，例如早期階段對遠(yuǎn)程辦公和在線教育的需求激增，再加上后續(xù)出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)不確定性，導(dǎo)致大量消費(fèi)者在換機(jī)方面變得更加謹(jǐn)慎，他們更愿意繼續(xù)使用現(xiàn)有設(shè)備而不是購買新設(shè)備。
此外，新機(jī)“擠牙膏”、設(shè)備耐用性和可靠性的提升、用戶需求的變化，這些都拉長了換機(jī)周期。
值得一提的是，研究機(jī)構(gòu)TechInsights預(yù)計(jì)，2023年全球智能手機(jī)換機(jī)周期繼續(xù)拉長到歷史最長的51個(gè)月，中國消費(fèi)者換得更勤一些，但也超過40個(gè)月。
用戶換機(jī)速度降下來，這就會(huì)讓原本競爭激烈的市場競爭更加白熱化，而蘋果熱銷背后，也說明了大家消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，需要一部可以用的久一點(diǎn)的手機(jī)，而不是可以換的更快的手機(jī)。
專家也是直言，人們本來就是奔著要用三四年甚至更長時(shí)間的預(yù)期去買手機(jī)，所以會(huì)更看重手機(jī)是不是足夠好用、耐用，并愿意為此承受更高的價(jià)錢，所以在這樣的大背景下，很多人首選蘋果而不是安卓（更新太快，降價(jià)太快等）。
在一個(gè)逐漸飽和的市場里，手機(jī)廠商同樣在盡可能將產(chǎn)品造得更好、賣得更貴，以獲得更多利潤。
消費(fèi)者和廠商“雙向奔赴”的結(jié)果，是消費(fèi)者更加找不到換機(jī)理由，換機(jī)周期繼續(xù)拉長。
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