瓶裝水價格戰(zhàn)打響：低至0.66元/瓶，農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈爭相降價

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2024-07-15 10:32:39 海報新聞

夏日高溫之下，飲用水市場的競爭愈發(fā)激烈，一場圍繞低價的“水戰(zhàn)”正在上演。7月9日，實地調(diào)查發(fā)現(xiàn)，濟南市內(nèi)多家商超中，包括農(nóng)夫山泉、娃哈哈、怡寶等多個知名品牌，紛紛推出各類促銷活動，單瓶飲用水價格降至大約0.65元。

走進濟南的一家超市，農(nóng)夫山泉的“綠瓶”純凈水以9.9元12瓶的專享價吸引了不少目光。同類競爭者如娃哈哈、怡寶以及康師傅等，也相繼調(diào)低售價以保持競爭力，其中康師傅涼白開的單價甚至低至0.65元。顧客邱先生表示，他選擇產(chǎn)品主要基于價格考慮，方便家人出行時飲用。

農(nóng)夫山泉作為飲料行業(yè)的領(lǐng)頭羊，盡管過去成績顯著，但當(dāng)前市場壓力迫使它不斷創(chuàng)新以維持地位，最新推出的“綠瓶水”便是應(yīng)對策略之一。市場上的純凈水與礦泉水各有擁躉，消費者如李女士更偏好富含微量元素的礦泉水，對價格相對不敏感。

今年，瓶裝水市場異常活躍，各大品牌動作不斷：怡寶母公司籌備港股上市，農(nóng)夫山泉推陳出新，百歲山則在體育及高鐵領(lǐng)域加大營銷力度。就連東方甄選也涉足此領(lǐng)域，推出單價不超過2元的飲用水。農(nóng)夫山泉地方負責(zé)人透露，為應(yīng)對競爭，純凈水促銷價定為9.9元一包，未來可能有更多優(yōu)惠。在線上平臺，部分地區(qū)的農(nóng)夫山泉純凈水價格已低至0.6元/瓶。

超市工作人員反映，大品牌的降價策略對小品牌銷量造成了一定沖擊，線上線下促銷活動頻繁，線上利用優(yōu)惠券甚至比實體店更劃算。面對此景，本地飲用水品牌通過調(diào)整銷售渠道和服務(wù)策略來穩(wěn)固市場。如普利思和水常清，分別采取差異化零售和大桶水直送服務(wù)來滿足特定市場需求。三咕水飲品則憑借趵突泉水源的情感聯(lián)結(jié)和便捷配送服務(wù)，迎戰(zhàn)行業(yè)巨頭。

在濟南，雖然便利店中的知名品牌飲用水售價穩(wěn)定，但本土純凈水品牌確實在價格上擁有一定的吸引力。值得注意的是，山東省飲用水企業(yè)的數(shù)量在全國居首，顯示出該行業(yè)在當(dāng)?shù)氐闹匾匚患鞍l(fā)展?jié)摿?。?jù)預(yù)測，未來幾年中國包裝飲用水市場將持續(xù)增長，市場競爭也將進一步加劇，無論是新興品牌還是老牌企業(yè)，都將面臨更加復(fù)雜的市場環(huán)境與挑戰(zhàn)。

瓶裝水價格戰(zhàn)打響：低至0.66元/瓶，農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈爭相降價。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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