多個(gè)品牌純凈水售價(jià)不到1元夏日飲水市場激戰(zhàn)正酣(2)

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2024-07-16 11:35:25 網(wǎng)易

圖片來自永輝超市小程序

可以對比的是，農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈三巨頭的主打產(chǎn)品：農(nóng)夫山泉550ml裝天然水、怡寶555ml裝純凈水、娃哈哈596ml裝純凈水的單瓶零售價(jià)都是2元。

業(yè)內(nèi)人士：夏季是促銷高峰

“價(jià)格戰(zhàn)”背后是供應(yīng)鏈運(yùn)營成本競爭

瓶裝飲用水促銷不斷、價(jià)格下探原因?yàn)楹危?月14日，農(nóng)夫山泉山東地區(qū)的一位業(yè)務(wù)員告訴紅星資本局，夏天天氣炎熱，瓶裝飲用水都會(huì)搞促銷，地區(qū)不同促銷政策不同。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長賴陽向紅星資本局表示，夏季是瓶裝飲用水的高峰，對于消費(fèi)者來說，飲用水的價(jià)格是一個(gè)重要的選擇因素，所以價(jià)格競爭也各品牌競爭的手段之一。

但有業(yè)內(nèi)人士表示，與往年相比，今年的促銷力度更大、范圍更廣。從農(nóng)夫山泉新品綠瓶純凈水價(jià)格的變化或許可以印證這一點(diǎn)。

今年4月底，農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水，零售價(jià)2元/瓶。到了6月，據(jù)多家媒體報(bào)道，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水量販裝在超市的價(jià)格低至1元/瓶。如今，優(yōu)惠力度進(jìn)一步加大，農(nóng)夫山泉抖音官方旗艦店將價(jià)格下探到0.82元/瓶。

圖片來自抖音平臺(tái)

7月14日，連鎖經(jīng)營專家李維華向紅星資本局表示，農(nóng)夫山泉作為瓶裝飲用水頭部品牌，降價(jià)行為會(huì)對其他品牌和飲用水市場有不小的影響。

紅星資本局注意到，瓶裝飲用水的激烈競爭早在“618”就已出現(xiàn)。在天貓公布的2024年天貓年中狂歡節(jié)活動(dòng)飲料店鋪銷售榜中，店鋪累計(jì)GMV排名前四的品牌分別為農(nóng)夫山泉、怡寶、元?dú)馍?、娃哈哈。京東公布的飲用水自營POP競速榜，5月20日-6月19日，累計(jì)排名前五的品牌分別為農(nóng)夫山泉、怡寶、景田、娃哈哈、恒大冰泉。

賴陽還提到，瓶裝飲用水市場的價(jià)格競爭，不僅僅是降價(jià)本身，還要看到背后整個(gè)供應(yīng)鏈運(yùn)營成本的競爭。表面上是降價(jià)營銷，背后比拼的是企業(yè)整個(gè)供應(yīng)鏈的實(shí)力。

競爭背后，飲用水市場規(guī)模仍在高速增長。灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，2023年按零售額計(jì)的中國即飲軟飲市場規(guī)模達(dá)9092億元，其中按零售額計(jì)，包裝飲用水是最大的品類，2023年的市場規(guī)模為2150億元，預(yù)計(jì)2023年至2028年的復(fù)合年增長率為7.9%，即是所有即飲軟飲品類中增長最快的品類。

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(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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